當逼格成為一個流行詞匯和生活所需,歷史逼、音樂逼、科技逼、文化逼……只要你想要,就會有各種app、指南教你如何快手“裝出”逼格。
然而,如果拿掉浮躁的眼光、貶義的色彩,“逼格”意味著某一種熱愛、投入和格物致知。“逼格”不是浮于表層的虛假面具,而是生活的本質追求,這恰恰是迷失一代所缺乏的稀有品格。借用電影《心花路放》的一句經典臺詞:“過日子,也不僅僅是過日子吧。”這,或許就是獨立原創家具想要傳達的價值理念。
尋找獨立原創家具
獨立電影、原創音樂,盡管通常被簡單地貼上小眾、高冷、文藝,甚至矯情、不食人間煙火的標簽,它們卻以獨立精神生活得飽滿而充實。不隨波逐流,執著于找尋本真自我,善于思考、并堅持思考,這就是獨立、原創的本質涵義。互聯網時代,家具設計的更多潛力被激發出來,電商平臺的無限可能,催生了一批獨立原創家具品牌。
A 電商平臺催生獨立原創家具品牌
盡管家具制造業正在經歷不景氣,不斷有家具廠倒閉、知名品牌淡出人們的視野,但依舊有前赴后繼者。獨立原創家具品牌,雖然并不起眼,卻是電商時代一枝獨秀的亮點。近年來出現了包括木智工坊、吱音、二黑木作、創木工房、素元木作、樸元木作等在內品牌。雖然都是熱衷于木作的品牌,卻各有味道,氣場鮮明,絲毫沒有傳統家具千人一面的特點。
在米蘭家具展等國外大型展會上抄個版,回國重新復制、“改良”,進而推向市場——這是傳統的中國家具企業常態的生存模式,這也是為何國際友人和國內消費者總愛吐槽“中國沒有原創設計”的原因之一。
獨立原創品牌反其道而行,堅持原創設計,不盲目崇洋媚外。它們也“引經據典”,但引的是經典家具的好用設計,據的是榫卯等經久不衰的傳統工藝。獨立自主的設計思想,讓這些經典為自己所用,而非簡單的復制粘貼。家具因設計者的思維被賦予了飽滿的體溫:柜子的造型承載80后童年黑白電視的印記;桌子的抽屜被設計成特定的高度,是為了放得下尋常可見的零食罐;普通的一顆螺絲都要用到最好,是因為設計師懷念小時候惜物的年代,我們今天的家具也應當如此……就是這樣一個個“任性”的想法,讓家具真正貼近中國人的現實生活。安靜的家具因此充滿人情味,仿佛木頭確實能夠與你共同呼吸。
B 是家具,也是價值觀、生活方式
獨立原創家具有太多違背我們常規的思維模式。舉個簡單的例子,這些品牌的設計師,未必都是科班出身。你會驚訝地發現,他們不一定是學設計的、建筑的、木工的,有的或是醫出生、有的混跡過媒體、有的只是“出逃”的上班族,跟工業生產的“專業分工”理念背道而馳。但他們有共同一點:都熱愛家具設計,希望通過家具表達些什么、保留些什么。
曾經是媒體人、如今做起獨立原創家具的徐驍覺得,很多中國的年輕人并不知道自己正真想要什么、喜歡什么、該追求什么。“我們的生活方式很單一。”他說,比如30-40歲的人群晚上有哪些娛樂生活?中國的青年無非是吃飯、燒烤、打牌、泡吧、跳舞,除此之外呢?好像就沒別的了。而在外國,木工愛好者喜歡靜靜地待在自己的工作室內,運動愛好者可能組隊夜跑……生活相當多樣化。他們很清楚自己想要什么、需要什么,并不是人云亦云、人有我有。我們缺少的,是這種獨立、自主的想法。更多人開始有獨立想法的萌芽,卻很少人有勇氣離開呆板的辦公室,去尋求“真愛”。
許多選擇獨立原創家具的設計師都抱著這樣的想法:出于愛好選擇了家具設計,并不是希望能夠賺多大的錢,而是希望家具能夠具有品質、承載自己價值觀,成為自己或影響一代人的生活方式。
C 社會發展了,小眾消費或成常態
獨立、原創,通常被等同于“小眾”。事實上,獨立原創家具品牌目前的確是小眾愛好。你會發覺,傳統的家居賣場看不到他們的身影,甚至天貓店、京東等大平臺也難覓蹤影。這些品牌多以淘寶店形式存在,少數有自己的網站,或能夠在一些線下店寄賣。
原因很簡單,多數的獨立原創家具品牌還沒上規模,銷量不大、利潤不高,只能選擇最沒壓力的渠道進行銷售。新快報記者了解到,比較好的品牌淘寶店有一個皇冠,普通的僅為兩三顆鉆石。相比起傳統的家具銷售,完全是一個小眾門類。但也由于庫存不多(多數品牌以預售為主)、人員不多,即使銷量不大,它們基本上能夠穩定地生存下來。
不過,在獨立原創家具品牌的設計師看來,“小眾”并不是一種局限,“大眾”也未必是未來。隨著人們對生活品質的追求、自我意識的覺醒,社會需要更多樣化的家具,他們需要各種符合自己審美需求的“小眾”家具:可能你喜歡的是北歐風格,他喜歡摩洛哥風格,她又愛好極簡,以前那種一個家具版型創造幾千萬的銷量的時代終將過去。小眾家具有生存的空間,從另一個側面也反映了中國消費者對自己生活有了更理性的認識。
