進(jìn)入10月以來，美股如履薄冰，三大股指均放量擊破重要均線支撐，如今又受各主要均線反壓，反彈無力，進(jìn)一步向下尋求支撐概率很大，金融，科技，交通運(yùn)輸?shù)葌鹘y(tǒng)權(quán)重板塊也紛紛歇菜，而近日上市的家居電商Wayfair的靚麗表現(xiàn)似乎成為美股為數(shù)不多的一大亮點。
美國最大的家具電商購物平臺Wayfair上周四正式登陸紐交所，IPO首秀就大漲30.07%，在美股大盤走勢疲弱之際有如此表現(xiàn)實屬不易，資金對其家居電商概念的追捧可見一斑，A股市場上相關(guān)概念股未來錢景也值得期待。
家居電商引爆美IPO市場
在線家庭用品購物平臺WayFair是美國的一家致力于家庭用戶和家庭電器的中檔家具為主的在線購物電商，它旗下共有三個品牌，分別銷售中檔家具、高端品牌，以及設(shè)計師的家居品牌，擁有閃購網(wǎng)站Joss &Main、現(xiàn)代（現(xiàn)代裝修效果圖）家居工作室Dwell STudio和Birch Lane，所銷售的產(chǎn)品已有700萬，來自8000個供應(yīng)商，12,000個品牌，已經(jīng)是美國知名的家庭用品購物網(wǎng)站之一。
截至去年底為止Wayfair活躍用戶人數(shù)為210萬人，與2012年相比增長61%，并與7000多家供應(yīng)商結(jié)成了合作關(guān)系。Wayfair在2013年中的營收為9.158億美元，與2012年相比大幅增長52%，2014年上半年銷售5.74億，同比增長50%，但目前尚未實現(xiàn)盈利。
Wayfair公司是2002年8月，由兩個美國人共同創(chuàng)立。當(dāng)初只是一家叫CSN的小店。最初只是很單一地運(yùn)營著一個專門銷售儲藏和家庭娛樂家具的網(wǎng)站。后來，Wayfair公司逐步像外沿發(fā)展，在CSN之外，又建立了多個網(wǎng)站，用來售賣種類更加豐富的家庭用品和家具。
與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)快速擴(kuò)張，燒錢跑馬圈地不同， Wayfair一向低調(diào)，屬于穩(wěn)扎穩(wěn)打型。公司創(chuàng)辦8 年來一直未尋求融資，直到2011 年公司發(fā)展到一定體量后，Wayfair才開始通過尋求融資擴(kuò)大規(guī)模。Wayfair慢慢積少成多，增加自己的客戶的體驗，把自己的產(chǎn)業(yè)規(guī)模一步步變大，通過另一種發(fā)展途徑獲得了成功。
除了耐心耕耘，打造品牌外，Wayfai也有清晰的商業(yè)模式，其直接連接供應(yīng)商和客戶，大部分貨物由Wayfair團(tuán)隊協(xié)助供貨商在自己的倉庫發(fā)貨，其兩個倉庫則用來儲藏賣的好的、高周轉(zhuǎn)率的明星產(chǎn)品。在整個家裝電商市場中，家具類產(chǎn)品不太涉及安裝等線下重服務(wù)，可標(biāo)準(zhǔn)化程度較高，也相對更容易線上化。產(chǎn)品的性價比以及倉儲物流體系是Wayfai成功的關(guān)鍵。
此外，作為一家電商，Wayfai也是營銷高手，其自創(chuàng)了一套奇怪的戰(zhàn)略，在那些只瀏覽其網(wǎng)站但不購物的顧客身上也能賺到錢。Wayfai向顧客指明附近的家居裝飾用品實體店，然后向當(dāng)?shù)氐膶嶓w店收取推薦費用，這種做法幾乎沒有任何商品成本，毛利潤率卻高達(dá)80%。在這個戰(zhàn)略中，Wayfai將客流量引向本地實體店，與供應(yīng)商建立了良好的關(guān)系，并從中獲益，可謂一舉兩得。
Wayfair擁有高成長性，低調(diào)的作風(fēng)，精明的戰(zhàn)略，難怪資本市場對其青睞有加，也反映出市場對于家居電商概念的看好。
國內(nèi)家居電商正熱 概念股錢景可期
2013下半年以來，家居電商、家裝電商熱也席卷了國內(nèi)市場，紅遍互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)領(lǐng)域，對于準(zhǔn)上市公司和上市的家居企業(yè)，要想獲得更高的市值，電商已成剛需標(biāo)簽，對于中小型企業(yè)或成長中的家居企業(yè)，電商就成為他們招商加盟、提升用戶體驗、規(guī)范化客戶管理的利器。
2013年至2014年上半年，家居資本市場可謂豐收，東易日盛成功IPO，還有顧家、好萊客、實創(chuàng)等企業(yè)正努力沖刺，泛家居電商平臺如美樂樂、土巴兔、尚品宅配新居網(wǎng)等已在家居圈中迅速走紅，并紛傳有國際知名投資公司注入巨資。
國內(nèi)家居電商火熱正當(dāng)時，家居電商在家具建材企業(yè)、賣場及獨立家居電商平臺的產(chǎn)業(yè)和市場發(fā)展剛性需求的推動下，已涌現(xiàn)了各種模型的企業(yè)平臺或項目，如線上線下融合的O2O營銷平臺就被家居品牌廣為推崇(各大家居建材品牌紛紛上線自有O2O企業(yè)平臺，并在遍布全國的零售終端布局)，家居企業(yè)如華日家居已投入巨資打造垂直化平臺。
A股市場中，東易日盛、洪濤股份、富安娜、宜華木業(yè)、喜臨門等家裝、公裝領(lǐng)域已在規(guī)劃和布局電子商務(wù)，投資者可重點關(guān)注這些家居電商概念股。
