在曾經很長一段時間里，隨著商品經濟的發展，中國各大陶瓷十大品牌企業也依靠名牌產品、馳名商標、國家免檢產品三大榮譽而獲得得了較大的發展。然而隨著時代的發展，今年五月全新的商標法開始實施，規定企業在宣傳過程中，不得再將“馳名商標”作為宣傳手段，這也意味著，曾經的“三大榮譽”正在慢慢退出市場。

　　陶瓷企業不能在榮譽“光環”下迷失

　　記者曾經在多個家居建材市場看來，各類關于“中國名牌”“中國免檢產品”、“中國馳名商標”的宣傳可謂是隨處可見。不少的陶瓷企業也以擁有這三大榮譽而感到驕傲。然而隨著商品經濟的發展，“三大榮譽”成為很多陶瓷企業頭上的名銜，其重要性受到質疑。行業隨著時代發展，正呈現出全新的特點。

　　近幾年來，在市場競爭方面，陶瓷行業正呈現全新的發展趨勢。在全新趨勢的推動下，不少陶瓷品牌都依靠品牌效應，奮戰在品牌競爭的前線，在激烈市場競爭中保持自己占據的領地及拓展市場。也正因為這樣，陶瓷企業更要注意，千萬不要在榮譽的“光環”下迷失自我。

　　“榮譽”對于 提升有效果

　　的確，如果一個品牌，消費者并不夠熟悉，但是該品牌有是“中國馳名商標”、“中國名牌”、“國家免檢產品”等標簽，消費者還是比較放心的，這是消費者的普通心態。本身陶瓷行業關注度就低，陶瓷企業頭上的這“三大標簽”發揮的作用也就更為突出。在商家看來，既然擁有了“榮譽”，那體現在包裝上也合情合理。他們認為這是被認可的，具有權威性，可以讓消費者更好地區分并選擇。

　　的確“三大榮譽”對于提升陶瓷企業的知名度具有巨大的效果，但同樣也因為如此，會有一些不良企業本身缺乏品牌影響力，但會利用“三大榮譽”的的概念，將三大榮譽強安在品牌身上。在消費者看來，認為陶瓷產品有了“榮譽”

　　“榮譽”對提升品牌知名度的效果不容質疑，但是也正因如此，有些不良企業由于自身品牌缺乏影響力，就會利用“榮譽”概念為自己貼上“賣點”或者噱頭。但在消費者看來，他們覺得產品有了“榮譽”就說明質量不錯，因此，這些不良企業才會抓住這種心理，肆意拿“榮譽”作為宣傳。

　　陶瓷品牌發展還靠自身強勁的實力

　　然而就在短短幾年間，這三大榮譽都被紛紛叫停，陶瓷企業也應該及時開始醒悟，不再利用”三大榮譽”進行各類宣傳與炒作。榮譽只能代表企業最基礎的東西，任何優秀的陶瓷企業都應該依靠產品品質及售后服務來贏取市場影響力。

　　陶瓷十大品牌的發展只有依靠企業實力才能長遠發展，更包括多方面的因素，比如企業資金、規模、生產設備等，這主要體現企業的硬實力。同是也體現在陶瓷企業的創新能力、人才儲備、售后服務能力等軟實力方面，只有依靠實實在在的生產銷售要素，陶瓷品牌才能在瞬息萬變的市場風云中始終立于不敗之地。