每一周，衛(wèi)浴行業(yè)都有精彩看點(diǎn)。回顧剛剛過去的一周，發(fā)生了以下熱門事件，吸引了大家的眼球：大數(shù)據(jù)成衛(wèi)浴終端風(fēng)向標(biāo)，金九銀十謹(jǐn)防衛(wèi)浴商家促銷陷阱、明星代言有風(fēng)險(xiǎn) 衛(wèi)企“燒錢”需謹(jǐn)慎、衛(wèi)浴行業(yè)或現(xiàn)人才荒、南安衛(wèi)浴1-8月出口額達(dá)7149萬美元、衛(wèi)浴企業(yè)如何最有效招商、老年衛(wèi)浴市場(chǎng)成“藍(lán)海”、新一輪城建潮催熱衛(wèi)浴市場(chǎng)。
事件一：互聯(lián)網(wǎng)引發(fā)變革 大數(shù)據(jù)成衛(wèi)浴終端風(fēng)向標(biāo)
目前，衛(wèi)浴行業(yè)經(jīng)過近三十年的發(fā)展，衛(wèi)浴行業(yè)也正在經(jīng)歷著重大的變革，比如說對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)用以及電商的發(fā)展，當(dāng)前衛(wèi)浴企業(yè)的外部環(huán)境正在發(fā)生重大的變化，深刻的影響著所有衛(wèi)浴企業(yè)的經(jīng)營(yíng)行為。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)徹底打破了信息壁壘，讓用戶隨時(shí)隨地獲取信息。賣家和買家的信息不對(duì)稱逐漸消失，因此，原來靠信息不對(duì)稱賺錢的生意將面臨死亡。同時(shí)，用戶不再輕易被忽悠，“買家沒有賣家精”的說法正在被改寫。于是，做好衛(wèi)浴產(chǎn)品、做好用戶體驗(yàn)將是企業(yè)唯一的出路。
事件二：金九銀十降臨 謹(jǐn)防衛(wèi)浴商家促銷陷阱
目前，正是金九銀十的裝修旺季期間，各大家庭開始紛紛進(jìn)行各項(xiàng)裝修事宜，衛(wèi)浴企業(yè)作為建材大軍中的一員，亦需在促銷大戰(zhàn)中做好一定的準(zhǔn)備，但市場(chǎng)實(shí)際情況來看，不少商家推出慣用的特價(jià)，價(jià)品是保持市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的一種重要手段，也是吸引客流量的“神器”，但是并非招招奏效。
“特價(jià)”產(chǎn)品僅為吸引眼球
“特價(jià)”、“爆款”這樣的詞以前在家居團(tuán)購(gòu)會(huì)上經(jīng)常見到，而在大環(huán)境不太景氣的今年，在家居賣場(chǎng)或家居品牌店里也屢屢能看到這樣的促銷詞匯。無論是家居、建材或家裝品牌，在做促銷活動(dòng)的時(shí)候，常常用“特價(jià)”、“爆款”等超低價(jià)產(chǎn)品來吸引消費(fèi)者。
事件三：明星代言拉動(dòng)粉絲營(yíng)銷 衛(wèi)企“燒錢”需謹(jǐn)慎
當(dāng)下，娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，不少衛(wèi)浴企業(yè)也看到了這一發(fā)展趨勢(shì)，愈來愈注重粉絲營(yíng)銷。于是，邀請(qǐng)明星代言，成為衛(wèi)浴行業(yè)常見的一種品牌推廣策略。然而，不可忽視的是，衛(wèi)浴企業(yè)需知道，衛(wèi)浴產(chǎn)品屬于大件耐消產(chǎn)品，在一般情況下,消費(fèi)者不會(huì)因喜歡某位明星而購(gòu)買衛(wèi)浴產(chǎn)品,畢竟生活的需求對(duì)于普通群眾而言更為重要。
事件四：環(huán)境欠佳招人難 衛(wèi)浴行業(yè)或現(xiàn)人才荒
“現(xiàn)在企業(yè)里的技術(shù)工人都是在40歲左右，年輕人，尤其是90后基本沒有人愿意做家具行業(yè)，人才梯隊(duì)建設(shè)出現(xiàn)明顯的斷層，工作環(huán)境不好，噪音又大。以前可能因?yàn)楣べY相對(duì)較高，做的人比較多，但是90后和以前的工人相比，薪資不是他們最看重的，所以鮮有人問津。某衛(wèi)浴品牌負(fù)責(zé)人報(bào)怨道。
事件五：南安衛(wèi)浴1-8月出口額達(dá)7149萬美元
9月18日，1-8月南安外貿(mào)進(jìn)出口數(shù)據(jù)出爐了，總額達(dá)14.1336億美元。其中，出口額達(dá)83656萬美元，同比增長(zhǎng)14.55%;進(jìn)口額達(dá)57680萬美元，同比增長(zhǎng)9.28%。
按產(chǎn)業(yè)來看，作為第三大產(chǎn)業(yè)的五金機(jī)械出口額達(dá)17816萬美元，同比增長(zhǎng)24.23%，仍保持我市第一出口產(chǎn)業(yè)的地位;排名第二的石材產(chǎn)業(yè)，出口額達(dá)10038萬美元，同比下降14.16%;衛(wèi)浴出口額達(dá)7149萬美元，同比增長(zhǎng)120.72%，增幅位列所有產(chǎn)業(yè)第一，五金機(jī)械、箱包手袋鞋2個(gè)產(chǎn)業(yè)同樣增勢(shì)喜人。
事件六：衛(wèi)浴企業(yè)招商現(xiàn)狀分析 如何最有效招商
衛(wèi)浴行業(yè)作為一個(gè)舶來行業(yè)，雖在國(guó)內(nèi)歷經(jīng)三十余年的歷史積淀，但如今國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴行業(yè)的一線品牌都是由國(guó)外的品牌霸占，如科勒衛(wèi)浴、TOTO衛(wèi)浴、美標(biāo)衛(wèi)浴、樂家衛(wèi)浴等，隨著國(guó)外衛(wèi)浴品牌將代工廠設(shè)在國(guó)內(nèi)，國(guó)內(nèi)的衛(wèi)浴品牌也開始崛起，布局占領(lǐng)二三線市場(chǎng)，如惠達(dá)衛(wèi)浴、箭牌衛(wèi)浴、九牧衛(wèi)浴等。
目前，國(guó)內(nèi)一線衛(wèi)浴企業(yè)的品牌已經(jīng)相對(duì)樹立起來，招商范圍也比較廣，他們主要的就是在保持品牌和招商的穩(wěn)步上升外，努力去抓衛(wèi)浴的導(dǎo)購(gòu)，也就是賣產(chǎn)品那一塊;二線企業(yè)他們的品牌也有待提升，招商加盟范圍也有待擴(kuò)大，導(dǎo)購(gòu)方面也需要加強(qiáng);三線企業(yè)他們需先招商，鋪網(wǎng)點(diǎn)，招兵買馬。
事件七：老年衛(wèi)浴市場(chǎng)成“藍(lán)海”企業(yè)搶市需時(shí)日
隨著我國(guó)進(jìn)入老齡化社會(huì)，以及政府和社會(huì)各界人士對(duì)養(yǎng)老機(jī)制的不斷完善，有關(guān)老年人衛(wèi)浴市場(chǎng)將成為衛(wèi)浴行業(yè)下一個(gè)市場(chǎng)“藍(lán)海”的輿論不絕于耳。然而，從現(xiàn)實(shí)的市場(chǎng)反映來看，老年人衛(wèi)浴市場(chǎng)仍處于萌芽狀態(tài)，其興盛還需時(shí)日。
老年衛(wèi)浴市場(chǎng)“夕陽紅”
這幾年，老齡化問題成為國(guó)內(nèi)熱門話題，隨著我們國(guó)家老齡化社會(huì)加快到來的趨勢(shì)，，無論是私人公寓，還是一些房地產(chǎn)商開發(fā)的老年公寓，針對(duì)這一特殊的人群，需要開發(fā)一些真正適合他們使用的產(chǎn)品。
事件八：新一輪城建浪潮來襲 中小陶衛(wèi)企業(yè)渠道下沉正當(dāng)時(shí)?
9月16日，中共中央政治局常委、國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)主持召開了“推進(jìn)新型城鎮(zhèn)化建設(shè)試點(diǎn)工作”座談會(huì)，會(huì)議明確國(guó)家將開啟新一輪城鎮(zhèn)化建設(shè)，以省市縣鎮(zhèn)、東中西不同區(qū)域不同層級(jí)的中小型城鎮(zhèn)為重點(diǎn)，并具體規(guī)劃了62個(gè)試點(diǎn)城建區(qū)域。
此次國(guó)家啟動(dòng)新一輪城鎮(zhèn)化試點(diǎn)政策并非“突然襲擊”。早在今年年初，國(guó)家發(fā)布的《國(guó)家新型城鎮(zhèn)化規(guī)劃(2014-2020年)》就對(duì)新型城鎮(zhèn)化做出了具體政策設(shè)計(jì)和規(guī)劃。《規(guī)劃》目標(biāo)明確：提升東部城市群，培育發(fā)展中西部地區(qū)城市群，增加中小城市數(shù)量;提高綠色建筑比例;消除阻礙城鎮(zhèn)化健康發(fā)展的體制機(jī)制障礙;拓寬住房保障渠道;完善商品房配建保障性住房政策，鼓勵(lì)社會(huì)資本參與建設(shè);健全農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)移人口落戶制度，把進(jìn)城落戶農(nóng)民完全納入城鎮(zhèn)住房保障體系。
