中國互聯網的迅速發展，國內網民總數即將突破5億，無論老幼皆知網絡的神奇。網絡營銷也憑借其諸多優點正在逐漸成為中小地板企業最重要、最有效的營銷推廣方式。絕大部分地板企業已經認識到了網絡營銷的重要性，然而眾多已經試水網絡營銷的中小地板企業卻成為反面教材。網絡營銷從業者成了“忽悠”的代名詞，不少地板企業經常接到各種打著網絡營銷幌子的推廣電話，曾有人網上提到自己一天接到30多個提供各類網絡推廣服務的電話，甚為反感。

　　一些不良網絡營銷服務公司，通過電話營銷、會議營銷、群發垃圾郵件等方式，把網絡營銷吹噓的天花亂墜，包裝得像靈丹妙藥樣神奇，似乎可以讓地板企業立地成仙、名揚天下。地板企業客戶付款前，他們熱情似火;收錢后草草建站，發布一些商機信息，表示完工;事后客戶有疑問，則帶答不理，有甚者讓地板企業追加投資。輕信這些觀點的中小地板企業，花費大把金錢，大呼上當，晚矣。在任何時代，騙子總會存在，也總會有人上當。筆者再次忠告中小地板企業業主，世界上并沒有仙丹，真的沒有。

揭秘：中小地板企業網絡營銷迷局

　　究竟怎么樣的網絡營銷才是真正有效的?中小地板企業如何充分利用網絡營銷來宣傳推廣產品，拓展業務呢?網絡營銷不僅是對地板企業產品銷售渠道的拓展，更是對地板企業品牌形象建設的一種全新途徑，相對傳統市場營銷方式，網絡營銷對地板企業產品推廣有著眾多優勢。筆者就目前地板企業網絡營銷現狀，和大家分享一下各種地板企業網絡營銷形態。

　　第一類，沒有地板企業網站。自然是占據絕大多數的，未接觸網絡營銷的地板企業。本可以忽略不談，但是這部分地板企業群體所占比例太高，也是網絡營銷未來市場的主力，如果這部分地板企業覺醒，那么我國網絡營銷行業將會得到飛躍猛進。經調查發現，這部分地板企業業主平均年齡在37-45歲之間，這部分業主對互聯網的認識大多停留在聊天看電影等娛樂應用。雖然他們也或多或少耳聞目睹網絡營銷，但出于自身條件以及地板企業經營模式等因素，對網絡營銷懷有排斥或觀望的心理。曾在一些線下活動接觸過大量傳統行業業主，大部分表示會考慮建設地板企業網站，但是不會在網絡投入太多資金做推廣。

　　第二類，簡單的地板企業網站。是一些敢于嘗試新事物的地板企業，前期少量投資，發現回報率和性價比較為理想，甚至完全將營銷途徑轉移至互聯網，其中最為突出的是使用百度競價用戶。這類用戶往往通過百度或其他建站公司，制作一個簡單的地板企業網站，然后在百度做競價排名，一月幾千競價費用，視行業不同，大約帶來3-10倍業務額。

　　第三類，營銷型地板企業網站。一些80后新興創業者，或本身從事市場營銷多年的中小地板企業業主，對互聯網推廣應用或地板企業品牌運作較為熟悉。他們特點是，通過多種網絡營銷手段，使用營銷型地板企業網站，獲取性價比較高的回報率。營銷型網站是指以網絡營銷理念為核心，具有良好搜索體驗和用戶體驗，配備400電話、在線客服等工具，有第三方效果監控跟蹤，有效利用多種手段獲得商業機會，提高地板企業產品銷售和品牌知名度的地板企業網站。

　　第四類，專業服務商運維。這類地板企業在產品銷售、商務服務行業比例較高，熟知網絡營銷的潛力和重要性，或許嘗試過地板企業內部設立新部門負責網絡營銷、招聘專業人員維護等，但由于國內具備網絡營銷專業知識和經驗的人才不足，往往得不到良好的效果，從而推升了一些網絡營銷服務機構的出現。專業的網絡營銷服務商會深入分析客戶地板企業現狀、產品特點和行業特征等因素，為地板企業客戶量身定制網絡營銷方案，負責方案的有效實施，對網絡營銷效果進行跟蹤監控，定期為地板企業提供效果分析報告，讓地板企業真正通過網絡營銷盈利。

　　使用外包網絡營銷服務的地板企業，自身發展良好，有一定的經濟實力，主要目標為通過網絡營銷提升地板企業品牌形象，其次是產品銷量或客戶訂單。國內提供綜合業務的網絡營銷服務商寥寥無幾，口碑和案例突出的更是鳳毛麟角，美中不足的是，報價通常十幾萬起。小型工作室和服務商繁多，收費低廉，但效果沒有保障。另外，國內一些互聯網巨頭公司主管級別的營銷人才，往往會通過朋友介紹，兼職提供網絡營銷服務，性價比超高

　　第五類，瀕臨滅亡的地板企業網站。在03-07年互聯網熱潮中建立了地板企業網站，但網站較少更新，用戶體驗不佳，沒有專人管理，病態簡陋。據了解，目前地板企業網站有93%均屬類似局面，實為慘淡。這類中小地板企業較早涉入網絡營銷市場，每年在各類商機信息發布網站付費數萬元，卻沒有從網絡營銷得到實質性收益。網站打開速度緩慢且找不到有效信息，公司搬遷或電話更換造成網站聯系方式失效，空間到期或域名過期無人負責致使未續費而流失，站點被黑客入侵多年無人處理，各種因素正在加速這類地板企業“形象工程”網站的消亡。

　　中小地板企業一般在市場競爭中處于弱勢，無論品牌、資金實力、生產能力等都無法和大型地板企業比擬。因為地板企業發展基礎、經濟實力、經營策略等綜合因素導致很多中小地板企業在市場中暫時處于下風，甚至與競爭對手實力差距較大，這類地板企業如果依照常規手法競爭，基于實力的不對等，很難有較大的起色。

　　鑒于這種現實狀態，網絡營銷的出現給很多地板企業帶來了希望，網絡營銷以低投入、見效快、收益高等特點，給中小地板企業的發展帶來了另外一片市場藍海。但是，如何正確的、合理的通過營銷型地板企業網站，運用網絡營銷拓展地板企業發展，無疑是當前地板企業決策者應該深思并需要認真對待的課題之一。