中國衛(wèi)浴行業(yè)經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展，近幾年逐漸步入平穩(wěn)發(fā)展的階段，增長速度開始變緩，不少企業(yè)感慨市場危機已經(jīng)來臨。在愈發(fā)激烈的市場競爭環(huán)境下，大中小企業(yè)紛紛尋找符合自身的商業(yè)模式，求謀生存謀發(fā)展。各種營銷升級和品牌轉(zhuǎn)型的行為中，不難發(fā)現(xiàn)，許多企業(yè)花了更多心思在設(shè)計領(lǐng)域，除了常規(guī)的設(shè)計師互動活動，不少企業(yè)已經(jīng)開始簽約國外知名設(shè)計師、設(shè)計機構(gòu)，以提升品牌高度。

　　本土品牌攜手國外設(shè)計師 發(fā)力產(chǎn)品設(shè)計

　　6月6日，法恩莎衛(wèi)浴在廣州召開新聞發(fā)布會，正式簽約意大利國寶級設(shè)計師——斯蒂凡諾?喬凡諾尼(Stefano Giovannoni)，并聘請其為首席設(shè)計師。6月10日，輝煌水暖集團與德國頂級設(shè)計公司“聯(lián)姻”，簽訂合作協(xié)議書，掀起輝煌水暖與德國頂級設(shè)計機構(gòu)合作的新篇章。

　　記者查閱相關(guān)報道：2013年上海廚衛(wèi)展，九牧與世界最大的設(shè)計公司喬治亞羅公司進行戰(zhàn)略合作，推出跨界設(shè)計產(chǎn)品;2013年3月份福瑞衛(wèi)浴簽約意大利工業(yè)設(shè)計巨匠馬里奧為首席設(shè)計師;更早之前，ARROW箭牌衛(wèi)浴與國際頂級設(shè)計機構(gòu)FRAME DESIGN(意大利福萊美設(shè)計公司)達成合作……

　　在中國陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)的整體發(fā)展過程中，大企業(yè)發(fā)展到一定階段，已經(jīng)開始尋求突破點，立足國際先進設(shè)計理念，發(fā)力國內(nèi)高端市場。樂華集團董事總經(jīng)理謝岳榮指出箭牌衛(wèi)浴之所以簽約世界頂級衛(wèi)浴設(shè)計公司，目的在已有的“極致人文關(guān)懷”理念基礎(chǔ)上，融合世界上最優(yōu)秀的衛(wèi)浴設(shè)計理念，一方面為箭牌衛(wèi)浴乃至中國衛(wèi)浴業(yè)走向國際做好充分的準備，同時從宏觀上促進中國衛(wèi)浴設(shè)計整體水平的提高。

　　法恩莎衛(wèi)浴事業(yè)部總經(jīng)理方春表示，如何使法恩莎產(chǎn)品更具國際感，更有國際感的價值，首先要有全新的設(shè)計。產(chǎn)品的設(shè)計，品牌形象的設(shè)計，以及終端產(chǎn)品展示的設(shè)計，都要經(jīng)過全面的提升和突變。福瑞相關(guān)負責人稱，福瑞公司與馬里奧簽約只是企業(yè)革新的第一步，未來將會有越來越多的新變化，加入更多的新元素，給每一位用戶提供更為符合潮流的個性定制淋浴房，創(chuàng)造高端衛(wèi)浴品牌。

　　高端市場被壟斷 本土品牌設(shè)計發(fā)力突破

　　目前在中國的衛(wèi)浴市場當中，高端市場被世界知名品牌占據(jù)，且處于近乎壟斷的地位。其中，以科勒為代表的美系品牌和以TOTO為代表的日系品牌進軍中國市場較早，因而搶得了先機，這些品牌不僅把產(chǎn)品運到中國市場銷售，還在中國投資建廠，實現(xiàn)生產(chǎn)銷售本地化。德國高端衛(wèi)浴品牌漢斯格雅集團CEO干思樂也表示，中國是其全球第二大市場。

　　業(yè)內(nèi)資深人士認為，中國市場是世界上其他任何市場不能比擬的，對于衛(wèi)浴高端產(chǎn)品，中國市場的需求量大約是其他市場的10倍。在這種巨大的誘惑下，可以預見，各大品牌在中國高端市場的爭奪將愈演愈烈。九牧廚衛(wèi)營銷總裁張彬稱，本土品牌和國際品牌相比，在產(chǎn)品的性能價值上方面已經(jīng)接近，甚至某些方面都不亞于國際品牌，但是在產(chǎn)品的情感價值及設(shè)計美學上，還有些差距。因此，近幾年來，本土品牌對于高端市場這一領(lǐng)域，是既愛且恨，開始借助國外知名設(shè)計師或者設(shè)計機構(gòu)力圖踏入高端大門。

　　近期，記者在與業(yè)內(nèi)人士交流中聽聞，某主張意大利設(shè)計的本土品牌在上海的發(fā)展勢頭迅猛，有沖擊國際品牌美標、科勒、TOTO的跡象。業(yè)內(nèi)人士表示，這一消息或許更能激發(fā)本土品牌對于設(shè)計價值的重視，沖擊高端市場指日可待。