兒童家居產品的安全性和質量一直都是消費者關注的焦點，涉及兒童在家居生活中使用的產品也是層出不窮，一些打著“兒童專用”的家居建材產品也日益豐富起來。隨著“六一”國際兒童節的來臨，我們策劃了關注兒童家居產品安全的系列報道，希望借此帶動對兒童家居產品的深層關注。
墻面涂料中的“兒童漆”產品，打著專為兒童設計的“旗號”，在價格上也“高高在上”。并不在國標規定品類中的“兒童漆”是否真的有更高科技含量，還是僅為營銷“噱頭”?
家居市場兒童漆“泛濫” 噱頭大于實際效果?
家居市場兒童漆“泛濫”
近日，有不少正在裝修的消費者向記者詢問，在家居市場發現很多“兒童漆”產品，為了孩子的健康，是否在裝修兒童房時有必要選擇此類產品。一位涂料行業的業內人士告訴新京報記者，雖然尚無標準對“兒童漆”正名，但不少國內外涂料品牌都推出了針對兒童群體的內墻產品系列。
記者在搜索引擎中輸入“兒童漆”關鍵詞，出現了各種品牌的“兒童漆”產品，市場上還有專門生產兒童漆產品的品牌。在國內知名品牌嘉寶莉的官方網站上，“為寶寶創造自由生長空間”的“嘉寶莉兒童漆”系列“海妮寶貝”被放在顯眼位置;在三棵樹官方網站的“產品中心”頁面，其兒童漆系列“Baby兒童健康寶”作為主打產品也放在了首頁。
記者發現，并非所有品牌都直接命名“兒童漆”，但在宣傳時都提到“針對兒童房室內裝飾”或“針對兒童活動環境”。“超低VOC排放”、“超強耐擦洗”幾乎是所有品牌兒童漆系列的共同特征，有的產品還會標榜“多色系選擇”、“凈味”、“凈化甲醛”、“凈化空氣”等多功能。
多數兒童漆售價偏高
據業內人士介紹，兒童漆概念在國內出現有近10年時間。據中國涂料工業協會工作人員介紹，目前針對市場上兒童漆的產值和產量，協會并沒有統計過，但可以觀察到，幾乎所有品牌都有涉足或打算。據新京報記者不完全統計，有超過30家的企業都推出了自己的兒童漆產品，如多樂士、芬琳、PPG、華潤、嘉寶莉、美涂士、富亞、三棵樹等，有一定知名度的企業約有10家。
而同一品牌中，兒童漆系列產品較其他系列價格往往較高，屬于定位較高產品。在芬琳漆專賣店，店主表示，其品牌專賣的兒童漆系列“童畫兒童漆”價格為550元/桶，每桶凈含量3升，相比其性價比最高的系列“歐鐵華內墻漆”980元/10升的價格，算是品牌中的中高端產品;在十里河民樂建材城，一位售賣“富亞”漆的攤主告訴記者，普通的“富亞健康大使”售價為280元/5升，“富亞健康兒童臥室漆”為388元/5升，也是富亞品牌較貴的一款產品。
貴是因為更環保?
新京報記者在走訪時發現，兒童漆產品標注的成分似乎與其他系列產品差別不大。以芬琳為例，“童畫兒童漆”與其他產品一樣，原料為水、丙烯酸乳液、鈦白粉、碳酸鈣、分散劑、消泡劑。工作人員宣稱，相比其他產品，兒童系列的VOC(揮發性有機化合物)和游離甲醛排放量更低，更環保安全。而且，兒童漆的耐擦洗力要優于其他產品，如果孩子在墻壁上涂抹，可以多次清洗，保證漆膜品質。
在多樂士綠馨家園專營店內，記者看到了“多樂士全效兒童漆(無添加)”的產品檢測報告。報告顯示，VOC、游離甲醛等所有檢驗項目的檢驗結果全部為“未檢出”，而另一款產品“多樂士竹炭清新居”的環保性能則差一些，在VOC等檢測項目中均檢測出一定數據。商家表示，這也是為何兒童漆最貴的原因之一。
在嘉寶莉京東商城官方旗艦店，記者看到同為“海藻泥凈味乳膠漆”1KG裝的兩款產品，“型男專用"我型"海藻泥凈味乳膠漆”售價為198元，而“兒童專用"我的王子"海藻泥凈味乳膠漆”售價為598元，相差400元。嘉寶莉市場部人員解釋說：“后者價格包含桶刷等使用工具，價格差距比較大。此外，兒童漆從生產環節控制有害物質的含量，技術要求和原料的質量要求都會特別高，企業投入的研發成本會相對增加，價格也會相對同檔次的普通系列產品貴。”但這位工作人員也同時承認：“不同品牌的產品有各自的功能定位和市場定位，價格有所區別是正常的。”
噱頭大于實際效果?
在走訪時記者還發現，有的一線銷售人員對兒童漆的價值并不認可。在十里河民樂建材城一家攤位，攤主告訴記者：“兒童漆與普通漆的效果差距不大，環保性能差不多，買兒童漆還不如買其他系列，同樣一桶5升，價格不到兒童漆的一半。說實話，兒童漆之所以貴，就是冠上"兒童"二字，消費者要為其宣傳廣告費用買單。”在綠馨家園都芳專賣店，銷售人員表示都芳沒有專門的兒童漆，并表示：“只要環保做得好，不一樣適合兒童使用?為什么還要標注兒童使用?就是一個名字而已。”
國家室內環境與室內環保產品質量監督檢驗中心主任宋廣生表示：“應該說，只要符合國家標準《室內裝飾裝修材料內墻涂料中有害物質限量》(GB18582-2008)，就是合格產品，就可以放心使用。兒童漆，是企業的一種自主命名，應該是企業炒作的一個噱頭。從另一方面想，孩子怎么可能只待在自己的房間?他也會跑到客廳、父母的房間，其他房間內墻涂料如果有污染，也會對孩子造成傷害，其他房間的污染也會影響到兒童房。從這個角度看，單純的"兒童漆"的環保安全效果并不成立。”
消費者為“賣點”買單
某業內資深人士告訴記者，實際上，將產品冠以“兒童漆”之名進行宣傳包裝，也是涂料企業的一種區分產品市場定位、進行推廣的手段。在采訪時記者還發現，除了“兒童漆”，市場上還有其他針對不同人群的產品。例如三棵樹推出的針對新婚裝修房的“囍漆”、沙漠綠洲推出的“孕婦專用漆”等等。同樣，有些并非“兒童漆”產品，在宣傳時也聲稱“適合兒童、孕婦使用”。例如芬琳的“超級生態內墻漆”，宣傳單注明“孕婦、嬰兒、老人裝修首選”。
據居然之家麗屋采購部經理榮宇介紹，同一品牌的內墻涂料產品往往有多種系列，由于每個系列的產品功能側重點不同，商家會根據成本定價，并設計相應賣點。“兒童漆”與“抗甲醛”、“凈味王”、“抗菌王”等系列類似，也是一種市場定位的策略。芬琳漆市場部部長杜亞偉表示：“對于兒童漆這一細分市場，品牌應該將內墻漆的環保性能、物理性能研發到最好，適合孩子使用，這也就是合格與"最好"之間的區別，但是生產成本提升了，價格也就上去了，所以從性價比的角度衡量，兒童漆性價比可能并不高。但是對于對環保有更高要求的群體，性價比往往不是最關鍵的。”
但在銷售渠道，兒童漆或許還存在著“不被人知”的尷尬。榮宇表示：“在麗屋，兒童漆的銷售總額占據內墻涂料的比例并不大，不超過10%，賣得最好的還是價格相對適中的大眾系列。”今朝裝飾一位設計師也告訴記者：“在公司工作了4年，只碰到一位顧客使用了兒童漆，當時這位顧客漆面使用面積大，要求環保指數高，認為兒童使用的漆，環保性肯定好，所以才選用。”
業內聲音：“兒童漆”市場策略并不高明
在北京家居行業協會副會長兼秘書長劉晨看來，兒童和成人以及其他人群沒有什么區別，如果說兒童漆的環保安全性能更好，為什么要定義為“兒童漆”?成人就不可以使用嗎?這種以劃分人群來定位產品的行為，不是將自己的市場做窄了嗎?這種非“一視同仁”的市場策略并不高明。劉晨說，將同樣的成本投入更環保的產品開發上，開發出上至老叟、下至嬰兒都可以使用的產品，同樣可以定位高端，做到“物美價不廉”，不是更受歡迎嗎?消費者購買建材，看重的是產品質量、環保性能，而非針對人群，這種市場策略能夠打動的人可能不多。
這個市場沒統一標準
兒童用戶群體較為特殊，對VOC、游離甲醛等物質非常敏感。芬琳漆市場部部長杜亞偉接受記者采訪時稱，好的兒童漆，應該是從研發環節開始，從配方到使用高品質的原材料，整個生產過程對有害物質的排放控制都嚴格控制，保證產品環保性。
此外，針對孩子喜歡涂畫、玩耍的天性，兒童漆的物理性能還要考慮色彩的環保性、易擦洗、抗污能力強等等。好的兒童漆確實不同于普通產品，但是這個市場很大，也沒有統一標準，魚龍混雜現象很多，并不是每個品牌的“兒童漆”品質都一致，消費者選擇時應該綜合比較。
觀察：過度炒作傷害了誰?
兒童與成人的體質不同，對產品的環保性能有著更嚴苛的標準，但是是否有必要專門開發針對兒童的產品?每種產品在進入市場之前，都需要經過國家標準、行業標準、質監部門等多重門檻的重重監督，在制定這些標準時，市場監督部門想必已經事先考慮過各種人群是否適用。商家專門為兒童研發生產產品，似乎“多此一舉”。
但從市場營銷的角度考慮，多樣的產品系列與定位，在哪個行業都比比皆是。中國父母向來舍得為下一代投資，更不用說在小小墻漆上多花幾千元。家居行業內，利用消費者心理而設計環保炒作賣點，大有盛行之風。除了“兒童漆”，市場上已經出現了針對各種人群、功能各異的乳膠漆，“抗甲醛”、“竹炭漆”、“硅藻泥”不一而足;在整個家居行業內，以環保為賣點的各種概念炒作，如“負離子”、“自潔”、“零甲醛”也透支整個行業的信譽度。
我們不否認高科技為家居生活帶來的改變，但環保概念層出不窮、日新月異的變化，讓消費者始終覺得荷包中的錢相形見絀。消費者在購買時，也許真的需要擦亮眼睛，到底是在為科技買單，還是為概念付費?過度的炒作，可能達不到消費者需要的環保效果，卻失去了消費者的心。
