5月1日起，隨著新修訂的《商標法》正式實施，“馳名商標”字樣將被明確禁止用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業活動中的行為。違反此規定的，由地方工商行政管理部門責令改正，處10萬元罰款。
如今大限已至，5月1日上午，記者驅車繞行佛山南莊看到，多數陶企的戶外廣告上，有關“中國馳名商標”的內容已被悄然替換，但也有個別企業仍未及時撤換，違規使用。
4月中下旬，佛山尚恒陶瓷、廣東新潤成陶瓷、佛山市三水宏源陶瓷等多家陶企向全國經銷商發出了關于撤銷“中國馳名商標”宣傳及規范宣傳內容的通知。要求經銷商“大換裝”，對所有含“中國馳名商標”字樣的專賣店海報、X展架、門頭、櫥窗以及戶外廣告、車身、紙媒宣傳廣告等內容進行覆蓋、撤銷、或更換。
在佛山，一些曾經將馳名商標用于廣告宣傳的陶企也都積極遵照執行相關規定，紛紛更換了廣告宣傳內容。4月30日，記者在佛山南莊鎮看到，已獲“中國馳名商標”的廣東俊仕陶瓷、廣東金舵陶瓷、廣東威俊陶瓷等企業在戶外宣傳廣告上均未打出“中國馳名商標”。
雖然，馳名商標已被禁止用于產品包裝和品牌宣傳，在一定程度上影響了部分企業對馳名商標的追逐熱度。但馳名商標本身所帶來的一些隱形競爭優勢仍令許多企業對其趨之若鶩。
對于一些大量走工程渠道的企業而言，馳名商標雖不能用作廣告宣傳，但對工程競標、提升品牌競爭力卻大有用處。司法人士稱，“被認定為馳名商標后，有關部門會對其加大保護力度。同時，它可以提高企業無形資產的估值，獲得抵押貸款的額度也會相應較高”。
此外，馳名商標的本意是對有較高知名度的商標進行特殊保護。如今陶瓷衛浴行業的“山寨”和“李鬼”肆虐，各種商標侵權和品牌假冒事件愈演愈烈、層出不窮，對于一些已獲“中國馳名商標”的行業知名品牌而言，在遭受侵權過程中，將得到國家法律部門較好的保護。
