隨著經(jīng)濟(jì)不斷向前，經(jīng)濟(jì)大動(dòng)脈的房地產(chǎn)行業(yè)加速穩(wěn)步上升發(fā)展，與之息息相關(guān)相關(guān)的瓷磚行業(yè)也發(fā)展到了一個(gè)成熟階段。瓷磚品牌也成千上萬(wàn)，瓷磚產(chǎn)品林林總總更是讓人目不暇接。而這些品牌有一個(gè)耐人尋味的現(xiàn)象，就是我國(guó)瓷磚品牌的命名“一半外來(lái)一半己，行外看得疑問(wèn)起”。
有著“中國(guó)陶都”之稱的佛山的眾多國(guó)內(nèi)陶瓷品牌中，起的名字是中文，國(guó)外的文字（一般都是英文）翻譯在附近，從那熟悉的中文感覺(jué)到的卻是怪怪的國(guó)外品牌的味道！此現(xiàn)象不僅僅在瓷磚行業(yè)出現(xiàn)，連其他很多行業(yè)情況也是如此。并不是說(shuō)反對(duì)品牌命名洋化，而是不贊成過(guò)于“崇洋媚外”。
拿現(xiàn)今走在瓷磚行列最前端的意大利來(lái)講，他們的品牌命名大多都是來(lái)于靈感，源于對(duì)生活。我們的瓷磚品牌大多數(shù)成立的時(shí)間就三十年左右，很多都是最近十年才涉足發(fā)展起來(lái)的，與諸如意大利，德國(guó)、西班牙之流相比難以企及，但拋開(kāi)因?yàn)榧夹g(shù)和設(shè)計(jì)因素影響的質(zhì)量和藝術(shù)來(lái)看，我們也有他們成功的重要條件——文化！意大利，德國(guó)、西班牙，他們的創(chuàng)作靈感都源于對(duì)生活的熱衷，對(duì)藝術(shù)的喜愛(ài)，對(duì)文化的尊重！他們一路傳承的音樂(lè)、油畫(huà)、雕塑，把文化淋漓盡致地表現(xiàn)在其瓷磚產(chǎn)品上，古典風(fēng)格、浪漫主義風(fēng)格、田園風(fēng)格等等，這不正是文化的傳承嗎？
我們的中華文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，博大精深。四大發(fā)明威震世界，琴棋書(shū)畫(huà)世人皆知，自古以來(lái)陶瓷的發(fā)展也是讓人贊嘆不絕，唐宋時(shí)期陶瓷藝術(shù)就到了登峰造極的水平。我們的文字更是文化傳播的大載體，這是幾千年來(lái)我們中華民族得以傳承的源泉?jiǎng)恿Γ@是永遠(yuǎn)都不能忘記更不能丟棄的瑰寶！
自古以來(lái)，我們對(duì)于命名多是慎之又慎，參經(jīng)取典幾經(jīng)斟酌。大到皇宮建筑，小到生活細(xì)節(jié)，集市茶樓商鋪命名等等都是從自身文化出發(fā)，都是在發(fā)揚(yáng)自己的文字文化。看看我們的古代建筑的所有命名，有哪個(gè)不是蘊(yùn)涵著濃重的中華文化？本來(lái)我們的文字就取于象，來(lái)于自然，我們把文字都?xì)w納和類(lèi)比在一起，然后運(yùn)用于生活當(dāng)中，這也是我們中華文字博大精深的根本所在。我們的仁，義、禮、智、信、孝、廉，金木水火土等等這些傳統(tǒng)的包羅萬(wàn)象的經(jīng)典文化所包含的東西足以夠任何一個(gè)行業(yè)給自己的品牌冠以一個(gè)能夠把我們的中華文化發(fā)揚(yáng)光大的品牌名字！我們的群經(jīng)之首《周易》，春秋百家爭(zhēng)鳴的思想，儒道主流的相傳的文化，我們大好河山地大物博，大至名川大山，小至一花一草一木，有文字記載的書(shū)籍和文學(xué)作品，哪個(gè)不可以用來(lái)給我們的瓷磚品牌和瓷磚系列命名？哪個(gè)不可以發(fā)揚(yáng)我們的中華文化？又哪般需要爭(zhēng)相起個(gè)外國(guó)品牌名來(lái)給別人宣傳賣(mài)廣告呢？
我們的文字已經(jīng)流傳幾千年了，在現(xiàn)今互聯(lián)網(wǎng)主宰的社會(huì)，一個(gè)鍵盤(pán)一臺(tái)手機(jī)就足以對(duì)中華文字形成無(wú)形威脅，國(guó)人都應(yīng)該起來(lái)保護(hù)我們的文字文化。品牌名字是門(mén)面，我們的企業(yè)更應(yīng)該用自身的地域文化，更大點(diǎn)說(shuō)用我們的中華民族文化來(lái)提升自身的企業(yè)品牌自身價(jià)值。立足自身民族文化，從我們的文字開(kāi)始，取名有象，用意有喻，讓每個(gè)外國(guó)人看到我們的陶瓷品牌都用我們的文字讀出來(lái)，讓他們思考我們的文化，了解我們的文化，這不是無(wú)形之中傳播了我們的文化嗎？這不是在打造民族品牌形象了嗎？翻開(kāi)每一個(gè)成功的品牌的歷史，都是植根于它自己身處的文化當(dāng)中才會(huì)站得更高，看得更遠(yuǎn)！歐洲擁有悠久歷史的品牌就是最好的例子，比如意大利的瓷磚品牌Del-conca 、Edimax、Novebell、Refin，和日本的Inax，西班牙的Borja。
誠(chéng)然，現(xiàn)在陶瓷行業(yè)想起一個(gè)充滿中華文字氣息的陶瓷品牌是需要鼓起很用勇氣的。所以我很佩服一些瓷磚品牌有魄力和勇氣給自己的品牌起一個(gè)我們完全中式的品牌名，但他們也不缺少成為行業(yè)的佼佼者。如此不僅是凝聚了中華民族的文字文化，更重要的是中華文化給予了它源源不斷的藝術(shù)設(shè)計(jì)創(chuàng)作正能量和濃重而又深厚的歷史底蘊(yùn)作為一個(gè)品牌的根基，深深地扎根在中華的大地上！這完全可以與外國(guó)品牌分庭抗衡甚至終會(huì)超越其而走到世界最前列，看我泱泱大國(guó)從來(lái)就是自強(qiáng)不息，又何懼于天下？
每一個(gè)品牌都是有生命的，更多的是在發(fā)展一種文化，我們的文字就像水源，只有真正身處于自家的文化才能涵養(yǎng)它茁壯成長(zhǎng)，不斷壯大，才會(huì)發(fā)展成為人所共尊，物所齊旺的大品牌！對(duì)待外來(lái)文化我們是取其所長(zhǎng)而不是一味的崇洋媚外，更不可全盤(pán)西化。自身的命根子民族文化精髓是安身立命之本，世世代代都不可忘也！
我們瓷磚產(chǎn)品在科技還不及外國(guó)的時(shí)候，我們彰顯文化的優(yōu)勢(shì)顯得真的是相當(dāng)?shù)闹匾?/span>
敢于起一個(gè)自己文化的名字，寫(xiě)下民族品牌邁向成功的每一筆；
敢于起一個(gè)自己文化的名字，聲譽(yù)聞名響越神州大地；
就是起一個(gè)自己文化的名字，扛起傳承中華民族文化的大旗！ （作者 陳炳球）
