耗時(shí)十多年積累的特地陶瓷定制模式在今年全面完成，記者獲悉，這家主打格調(diào)、精英的高檔陶瓷品牌在年初就發(fā)布了一系列有關(guān)定制的廣告語(yǔ)，“特地為你 量身定制”的品牌廣告已經(jīng)出現(xiàn)在了各個(gè)推廣場(chǎng)合。

　　“特地陶瓷的定制模式已經(jīng)非常清晰，幾大核心技術(shù)作為支撐、靈活的產(chǎn)品制造扮演定制載體、美墅館作為終端定制服務(wù)平臺(tái)，而特地陶瓷本身的品牌口碑可以解決人們的信賴問(wèn)題，對(duì)整個(gè)建筑陶瓷行業(yè)，都是一次革命，正在改變?nèi)藗儗?duì)瓷磚的傳統(tǒng)印象。”某資深人士分析認(rèn)為。

　　首創(chuàng)定制文化

　　值得注意的是，特地陶瓷公開(kāi)表明了品牌的主流消費(fèi)群體為“都市新貴”，這確實(shí)是一個(gè)非常龐大，并且正在不斷增長(zhǎng)擴(kuò)大的群體，從年齡上講，新貴主要由70后、80后出生的成功人士組成；從影響力上講，新貴們正閃爍著耀眼的光芒，一舉一動(dòng)都牽涉著公眾注意力，并且日益成為左右區(qū)域經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)潮流的主要力量。

　　當(dāng)然，在家居裝修和瓷磚消費(fèi)上，新貴們表現(xiàn)出了符合自身特征的現(xiàn)象，比如，他們更喜歡檔次比較高的瓷磚，對(duì)品質(zhì)和服務(wù)要求很高，在他們眼中，一片真正的好瓷磚，不僅在功能上要達(dá)到非常高的標(biāo)準(zhǔn)，而且在花色、紋理、裝飾效果上滿足自己的需求。

　　從這種消費(fèi)出發(fā)，特地陶瓷將目光鎖定在了“定制”上，并且形成了一種獨(dú)特的定制文化，而追溯特地陶瓷這種定制文化，必須要從它的品牌理念和未來(lái)發(fā)展方向講起。

　　特地陶瓷明確將“特地為你 量身定制”定為品牌理念和核心價(jià)值訴求，并且將“原創(chuàng)引領(lǐng)瓷尚  定制造就大牌”寫(xiě)入未來(lái)發(fā)展方向，從本質(zhì)上將定制融入了公司經(jīng)營(yíng)文化中。

　　在百科詞條里，特地的定制文化有這樣一段詮釋：以極具深度的瓷尚洞察，以妙筆生花的陶瓷語(yǔ)言，為都市新貴，量身定制獨(dú)具風(fēng)格的美學(xué)空間，務(wù)求讓特地的產(chǎn)品和空間都展現(xiàn)出瓷尚大牌的“獨(dú)特見(jiàn)地”，與都市新貴的思想、態(tài)度、品位相呼應(yīng)、相契合。

　　如何定制

　　定制不能僅僅是一種口號(hào)與理念，如何落實(shí)定制成為至關(guān)重要的環(huán)節(jié)。“根據(jù)一個(gè)主流群體的需求提供對(duì)應(yīng)產(chǎn)品，以及通過(guò)終端營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)提供定制服務(wù)，這是兩大主要的路徑。”一位比較了解特地定制模式的人士透露。

　　以產(chǎn)品的定制為例，并不是根據(jù)每個(gè)消費(fèi)者的需求，特地陶瓷單獨(dú)生產(chǎn)一種產(chǎn)品，它真正的含義是說(shuō)特地陶瓷洞察與分析一些特定消費(fèi)群體的需求，然后針對(duì)這樣的群體提供定制產(chǎn)品，比如星海岸、琥珀等產(chǎn)品，均是如此。

　　在定制服務(wù)方面，特地陶瓷主要通過(guò)美墅館及相關(guān)的終端店面實(shí)施，通過(guò)一些媒體報(bào)道透露的信息，特地陶瓷的定制服務(wù)已經(jīng)落地。比如浴室、廚房、客廳、陽(yáng)臺(tái)等空間，特地陶瓷可根據(jù)客戶住房的戶型、面積提供最合適的定制產(chǎn)品組合。

　　同時(shí)，顧客也可以根據(jù)自己喜好的花紋、樣式，定制屬于自己家獨(dú)一無(wú)二的瓷磚產(chǎn)品。在特地陶瓷的定制模式下，瓷磚可以產(chǎn)生任何你想要的設(shè)計(jì)，玄關(guān)、壁爐背景墻、電視背景墻、沙發(fā)背景墻等等。