原標題：利豪沙發(fā)在京頻頻關店 現(xiàn)實版大逃亡

　　號稱“真皮沙發(fā)領導者”的利豪沙發(fā)正在北京緊縮戰(zhàn)線，僅兩個月的時間內(nèi)就關閉了1/3店面——在其官網(wǎng)顯示的北京10家直營店面中，有3家已經(jīng)或即將關閉。實際上，2008年進軍京城時宣稱要占據(jù)北京市場主導地位的利豪沙發(fā)一年前在京城還有18家專賣店，如今僅存7家，60%的專賣店撤出主流賣場，在北京上演著一場倉皇大潰逃。

　　利豪在京頻關店

　　兩個月內(nèi)關閉3家專賣店，聽起來有些不可思議，這卻在利豪家具身上如實上演了。

　　8月13日，北京商報記者在藍景麗家大鐘寺店發(fā)現(xiàn)，原來利豪沙發(fā)專賣店的位置已經(jīng)改頭換面，變成了7月10日開業(yè)的顧家家居Lazy Boy。在紅星美凱龍北四環(huán)店，北京商報記者發(fā)現(xiàn)位于商場三層的利豪專賣店攤位正在裝修，8月17日重新亮相時同樣會被顧家家居的Lazy Boy取代。可靠消息稱，利豪沙發(fā)設在燕莎奧特萊斯C座容和家居的專賣店也將關店提上日程，8月底將撤場。

　　利豪官網(wǎng)上顯示，目前利豪沙發(fā)在北京地區(qū)專賣店共有10家，其中就包括近期已經(jīng)或即將關閉的這3家店。實際上，一年前利豪在北京的專賣店多達18家，如今僅存7家，關閉了60%。

　　宏偉戰(zhàn)略計劃告吹

　　利豪沙發(fā)如今在京迅速關店，使其當初進軍北京時的宏偉計劃徹底告吹。

　　2008年，在浙江馳騁了15年的著名家具品牌利豪正式進入品牌云集的北京市場，第一個落腳點就選在高端賣場的代表居然之家金源店。為打響頭一槍，利豪一次性帶來新經(jīng)典品味主義和新時尚實用主義兩大精品系列。同年，利豪不惜重金聘請當紅影星陳道明作為其形象代言人，在京城全線擴張，宣稱要占據(jù)北京市場主導地位。但僅僅經(jīng)歷了五年時光，利豪在京擴張之路就遭遇滑鐵盧。

　　利豪進軍北京時，采取總部與代理商合作的模式，即開店時總部與代理商共同投資，風險共擔，利益共享。然而，利豪在北京市場上的大多數(shù)店面都在虧損，總部支持難以為繼，代理商紛紛退出。8月13日，利豪家具北京地區(qū)銷售總監(jiān)陳賢澤向北京商報記者承認：“市場不行了，當然要關店了。”

　　優(yōu)勢缺失敗走京城

　　在浙江久負盛名，為何在京銷售就不好呢？業(yè)內(nèi)人士分析，利豪雖身披“浙江名牌沙發(fā)”等名號，但在品牌云集的北京卻顯不出什么優(yōu)勢。在品牌知名度上，它不及廣東的左右沙發(fā)和華東的顧家沙發(fā)，更無法與愛依瑞斯等北京本土品牌相比；在運營團隊上，左右由實力強大的克拉斯代理，顧家由總部直接操盤，利豪負責北京地區(qū)銷售的陳賢澤來自一個代理公司，獨立運作能力略顯不足；在管理模式上，雖然總部與代理商合股運營，但總部的支持有限，一旦經(jīng)銷商撐不下去了，總部不愿單獨接盤，只能關店止損。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)知情人士透露，利豪沙發(fā)在北京的關店潮還遠未結束，并不排除其最終無法彌補虧損，不得不退出北京市場。(轉(zhuǎn)自ECF家具網(wǎng)）