對(duì)于現(xiàn)今地板行業(yè)的發(fā)展越來越成熟的狀況而言，品牌日益上演著重要額角色，地板品牌效應(yīng)實(shí)際就相當(dāng)于地板企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，在企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略中品牌精神成了支撐地板品牌的支柱，品牌精神本質(zhì)是一種能夠代表企業(yè)的富有個(gè)性的精神，它是品牌或品牌決策者在長(zhǎng)期生產(chǎn)和經(jīng)營中逐步形成的事業(yè)信念、價(jià)值觀念或經(jīng)營宗旨。
當(dāng)今社會(huì)，品牌注重與消費(fèi)者進(jìn)行深入的情感溝通，而卓越的品牌魅力釋放了其所凝聚的情感、象征、信念等精神內(nèi)涵。它可以滿足消費(fèi)者的深層次的心理需求，更讓企業(yè)不再只是賣產(chǎn)品，成為一種競(jìng)爭(zhēng)制勝的核心要素。
品牌精神的的重要性毋庸置疑，主要有以下三個(gè)源泉。
品牌創(chuàng)始人思想
每一個(gè)成功的地板品牌都是最初有創(chuàng)始人創(chuàng)立，然后經(jīng)過后來者的不斷苦心經(jīng)營，最終聲名遠(yuǎn)播。而在這長(zhǎng)期經(jīng)營積累過程中，品牌的精神就不斷沉淀，隨著推廣傳播逐漸為更多人認(rèn)可，也隨之感染更多人。但這一切的開始，都離不開那個(gè)最初賦予它生命，賦予它精神價(jià)值的創(chuàng)始人。
地板品牌的創(chuàng)立和最初的發(fā)展，都源自創(chuàng)始人的嘔心瀝血，苦心經(jīng)營。作為一個(gè)人，他有著自己的個(gè)性;有自己的精神信仰;有自己的遠(yuǎn)大抱負(fù)，他創(chuàng)立一個(gè)品牌就是為了實(shí)現(xiàn)自己的這些思想價(jià)值。因而，從創(chuàng)立品牌賦予它生命開始，作為他心中的所想，在經(jīng)營中就開始按照自身的思想，慢慢賦予這個(gè)品牌與自身相同的精神，打造出了與自身相同的氣質(zhì)。因而，品牌創(chuàng)始人孜孜不倦的思想內(nèi)涵，就成為了孕育品牌精神的一片沃土。
品牌理念的堅(jiān)持
地板企業(yè)在經(jīng)營品牌，必然會(huì)為之制定一個(gè)高尚的理念，它能夠吸引消費(fèi)者，并且建立品牌忠誠度，進(jìn)而為客戶創(chuàng)造品牌優(yōu)勢(shì)地位的觀念。它融合了核心概念和延伸概念，要保持品牌理念概念的統(tǒng)一和完整，需要企業(yè)在經(jīng)營過程方方面面都嚴(yán)格執(zhí)行，具體包括地板企業(yè)業(yè)務(wù)領(lǐng)域、企業(yè)形象、企業(yè)文化(嚴(yán)謹(jǐn)、進(jìn)取、保守)、產(chǎn)品定位、產(chǎn)品風(fēng)格等等的一致。
地板企業(yè)要想構(gòu)建獨(dú)特的品牌理念，標(biāo)明自身獨(dú)特個(gè)性，突出企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差異性，要做到：品牌理念必須與行業(yè)特征相吻合，與行業(yè)特有的文化相契合;在宣傳推廣時(shí)，應(yīng)該充分挖掘企業(yè)原有的品牌理念，并賦予其時(shí)代特色和個(gè)性，使之成為推動(dòng)地板企業(yè)經(jīng)營發(fā)展的強(qiáng)大內(nèi)力;要能與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)別開來，體現(xiàn)自己的品牌風(fēng)格。
經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間自我沉淀，與消費(fèi)者的互動(dòng)溝通，品牌理念所倡導(dǎo)的價(jià)值觀影響力也就逐漸加大，隨之也就引導(dǎo)了一種生活。隨著品牌市場(chǎng)的擴(kuò)大，影響力的擴(kuò)大，以往所堅(jiān)持的理念，站在消費(fèi)者角度，就轉(zhuǎn)變成了一種品牌的精神。因此，品牌理念是消費(fèi)者產(chǎn)生對(duì)品牌精神的基礎(chǔ)，在長(zhǎng)期堅(jiān)持過程中，它可以引發(fā)品牌精神的形成。
品牌故事的意義
通常地板企業(yè)經(jīng)營者在運(yùn)作品牌時(shí)，往往會(huì)為品牌量身打造一個(gè)動(dòng)人的故事，并加以傳播。但是對(duì)于不同的品牌，有的故事是真實(shí)的，有的故事是后來附加的，但都有一個(gè)共同的特點(diǎn)那就是都是在講述品牌背后的秘密。有的人在講述品牌是怎樣創(chuàng)立的;有的在講述品牌關(guān)聯(lián)的美好生活;還有的在講述品牌能夠給人帶來什么，總而言之就是希望感動(dòng)消費(fèi)者。
換句話說，也就是品牌故事能夠讓消費(fèi)者聯(lián)想很多，能讓消費(fèi)者看到深刻的意義，而深受感染。那么這對(duì)于地板品牌來說，它的故事能讓人感受到強(qiáng)烈的精神力量，也就是那隱藏在故事中的品牌精神。因此，往往品牌故事的意義就是消費(fèi)者從中感受精神的源泉，長(zhǎng)此以往，經(jīng)過大家的口碑傳播，品牌精神也就傳播廣泛了。
地板品牌精神就是品牌感染消費(fèi)者的靈魂，它具備緊緊抓住消費(fèi)者的力量。對(duì)于品牌經(jīng)營者而言，在經(jīng)營過程中，有效激發(fā)出品牌的精神是上上之策。那么，這就需要經(jīng)營者通過這三大源泉，合理創(chuàng)造出品牌應(yīng)有的精神價(jià)值。
