“價(jià)錢越賣越便宜。”蒙陶瓷磚批發(fā)商秦吉江對近幾年全拋釉市場價(jià)格逐漸走低的趨勢深有體會(huì)。秦吉江從七年前就開始做瓷磚批發(fā)生意，他有一個(gè)150平方米的店鋪，位于西安建材市場較為集中的北城。
在未央?yún)^(qū)北辰大道唯一一個(gè)帶著點(diǎn)“廣東味”的建材賣場———廣陶建材城，當(dāng)?shù)厝朔Q為“廣東陶瓷城”的這個(gè)地方，秦吉江的店面就是其中為數(shù)不多的一家專營陶瓷磚的商鋪，一直以夫妻店的方式經(jīng)營至今。
走進(jìn)店面，視覺習(xí)慣決定消費(fèi)者第一眼看到的是位于右前方、擺在貨架第二排的幾款800×800(mm)的大規(guī)格全拋釉瓷磚，老板娘表示：“這幾款產(chǎn)品都是今年的新品，前幾天才剛剛到貨。全拋釉賣的還行。”
市場上，全拋釉產(chǎn)品近兩年的流行程度絲毫不亞于微晶石，這種釉面磚是一種可以在釉面進(jìn)行拋光工序的特殊配方釉，它是施于仿古磚的最后一道釉料，一般為透明面釉或透明凸?fàn)罨ㄓ裕悦娲u集拋光磚與仿古磚優(yōu)點(diǎn)于一體的，釉面如拋光磚般光滑亮潔，同時(shí)其釉面花色如仿古磚般圖案豐富，色彩厚重而絢麗。
除此之外，因其釉料特點(diǎn)是透明，不遮蓋底下的面釉和各道花釉，拋釉時(shí)只拋掉透明釉的薄薄一層，其凸釉通過絲網(wǎng)印花于磚面成間斷的凸粒狀釉，燒成再拋釉，效果更是別具一格。
全拋釉的種種特點(diǎn)促成了市場對它的熱捧，對于原來生產(chǎn)拋光磚的企業(yè)而言，轉(zhuǎn)型生產(chǎn)全拋釉產(chǎn)品并不復(fù)雜。與拋光磚相比，全拋釉產(chǎn)品在花色上更為豐富。經(jīng)高溫?zé)纱纱u后，花紋著色肌理透析，不是普通瓷磚表面上的粗獷花紋，而是看得見、摸不著的特殊著色肌紋，色彩鮮艷，花色品種多樣，紋理自然。再加上常規(guī)產(chǎn)品的生產(chǎn)技術(shù)難度不大，門檻較低，導(dǎo)致某品牌企業(yè)推出一款暢銷產(chǎn)品之后，眾多廠家就會(huì)跟風(fēng)而上。在很短的時(shí)間內(nèi)，“行貨”和“山寨貨”混雜于整個(gè)市場終端。
事實(shí)上，在初始階段，全拋釉產(chǎn)品一度被定義為高端產(chǎn)品。更大的利潤空間成為了各大企業(yè)紛紛上馬全拋釉生產(chǎn)線的誘因。從幾支獨(dú)秀到眾木成林，全拋釉現(xiàn)在幾乎成為了市場上的常規(guī)產(chǎn)品，產(chǎn)品價(jià)格也被更多的消費(fèi)者接受。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有一些品牌店面的拋光磚產(chǎn)品價(jià)格遠(yuǎn)高于全拋釉產(chǎn)品的價(jià)格。
在一般瓷磚專賣店，消費(fèi)者基本都可以看到全拋釉產(chǎn)品。全拋釉產(chǎn)品已經(jīng)不再是高端品牌所獨(dú)有。一些廣東品牌的全拋釉產(chǎn)品銷售因此受到了沖擊。
西安市場上銷路好的全拋釉產(chǎn)品也多為山東生產(chǎn)，“我e家陶瓷”經(jīng)銷商唐浩銘曾告訴記者，在市場上，消費(fèi)者也很難辨認(rèn)什么樣的磚是廣東佛山生產(chǎn)的，有些山東磚也冒充廣東磚而賣得火熱。
這樣的現(xiàn)象不僅發(fā)生在西安，在西南區(qū)域，類似的情形也讓部分品牌經(jīng)銷商苦不堪言。成都露華濃陶瓷總經(jīng)理范成科也曾表示，山東、四川夾江產(chǎn)區(qū)的全拋釉產(chǎn)品價(jià)格比在品牌企業(yè)的全拋釉進(jìn)貨價(jià)格要便宜不少，低價(jià)全拋釉產(chǎn)品對部分品牌店的全拋釉銷售帶來不小的沖擊。
在不同的賣場以及品牌店面，全拋釉產(chǎn)品的市場零售價(jià)格相差甚遠(yuǎn)。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在西安大明宮建材家居城、紅星美凱龍商城等綜合型高端品牌賣場，800×800(mm)規(guī)格全拋釉零售價(jià)格每片在150—200元左右，而在相對低端的批發(fā)市場又出現(xiàn)了不同的價(jià)格，且價(jià)格懸殊，尤其西安北三環(huán)的建材賣場表現(xiàn)明顯。
同樣是某一線品牌的全拋釉產(chǎn)品，在大明宮家居建材城賣200元左右，而大明宮建材批發(fā)市場陶瓷精品區(qū)就要以在此基礎(chǔ)上，再降50元的價(jià)格出售。在廣東陶瓷城這些地段不占優(yōu)勢，顧客稀少的賣場，價(jià)格則賣得更低，秦吉江表示：“新到的幾款全拋釉磚的出售價(jià)格基本都在70元左右。”
雖然秦吉江的店面門口的牌匾上掛著“蒙陶瓷磚”的品牌名，但仔細(xì)了解之后才發(fā)現(xiàn)，這個(gè)店面只有墻磚是內(nèi)蒙興輝陶瓷集團(tuán)所產(chǎn)，產(chǎn)地都在鄂爾多斯，剩下的品類不多的玻化磚、全拋釉等地磚產(chǎn)地不一，要么是廣東磚，要么是山東磚。
全拋釉的出現(xiàn)，將瓷磚重新拉回到了“亮光時(shí)代”。與釉面磚水晶般的光澤相比，原來的拋光磚、仿古磚統(tǒng)統(tǒng)變成了“灰姑娘”，從而將瓷磚裝飾的光潔亮麗、富麗堂皇效果提升到了一個(gè)全新的高度。然而，作為一種全新的生產(chǎn)工藝，釉面磚無論在材料、裝備還是技術(shù)層面，都還不是那么完美無缺，如平整度不好、磨損、吸污、露底等。然而，2010年，噴墨技術(shù)開始滲透，行業(yè)顛覆式革新后，釉面磚的技術(shù)得到完美升級(jí)，釉面磚二代產(chǎn)生，采用噴墨印刷+鏡面全拋工藝，解決了第一代全拋釉的大部分問題。
“我們店面賣得最好的其實(shí)不是全拋釉，而是玻化磚。”值得注意的是，貨架上除了前面的幾款全拋釉，大多為玻化磚的樣品展示，秦吉江補(bǔ)充說道，“全拋釉平整度不好，兩片磚鋪到一起不平整，而且縫隙比較大，因?yàn)檫@樣，買的顧客就不多了。”
事實(shí)上，并不是全拋釉瓷磚本身平整度欠缺，在廣東陶瓷城等低端建材批發(fā)賣場，很多瓷磚并非品牌企業(yè)生產(chǎn)，而是一些私拋廠的庫存貨或者山東等地生產(chǎn)的產(chǎn)品。“我們店面有時(shí)候會(huì)進(jìn)一批廣東磚，平整度明顯比山東磚好一些。”秦吉江指著貨架上中間一款淡黃色系的全拋釉說道：“像這塊磚，還算是平整度最好的。”
即便在市場上很流行，但有些細(xì)心的消費(fèi)者還是更在意產(chǎn)品的鋪貼效果以及質(zhì)量問題，“全拋釉平整度不好，來的顧客都會(huì)選擇玻化磚。”秦吉江說。
相對來講，全拋釉燒成的瓷磚使用壽命更長。一般拋光磚用久了，容易啞光;仿古磚用久了，由于表面的釉層比較薄，容易磨損。而全拋釉燒成的瓷磚透明釉面比較厚，不容易磨損，因此其使用壽命是一般微粉磚的3倍。
在廣東陶瓷城內(nèi)，瓷磚店面中除了秦吉江的“蒙陶陶瓷”店面稍大一些之外，賣場A區(qū)的金牌華夏陶瓷店面也算面積大、銷量好的陶瓷店鋪之一，這個(gè)店面與秦吉江的如出一轍，里面擺滿了各種品牌的陶瓷磚，而老板葉龍昌表示，他們店賣的最好的卻是全拋釉。
導(dǎo)購員表示，店內(nèi)的全拋釉產(chǎn)品一直銷量不錯(cuò)，基本都擺在顯眼位置，就連地面也都充分利用，擺了一排的全拋釉。
雖然全拋釉近幾年一直熱度不減，銷量穩(wěn)中有升，但經(jīng)銷商的利潤空間卻未見大的變化，葉龍昌說，“很多山東企業(yè)都跟風(fēng)生產(chǎn)全拋釉，現(xiàn)在全拋釉也就是以量取勝，量大了價(jià)格也壓得低了。”
他經(jīng)營的這家金牌華夏陶瓷店面，去年全拋釉產(chǎn)品的銷售額有近200萬元。“但這些都是把家裝零售、工程渠道算在一起的總銷售額，人工成本、物流成本、店面成本都沒除去，還不是凈利潤。”秦吉江也表示，他們店面去年的銷售額總共也才100多萬元，減去各種成本之后可能就只有不到30萬元的利潤。
