剛剛過去的“五一”黃金周，被深圳家居行業(yè)譽(yù)為“晴雨表”，有90%的賣場稱同比去年銷售量漲了30%左右，少數(shù)商家更是達(dá)到五年來最好的經(jīng)營水平。眾多商家一致表示，2013年將成為深圳家居市場的“分水嶺”，行業(yè)將會(huì)告別多年來的低迷和頹勢，轉(zhuǎn)入回暖的發(fā)展通道。
家居市場展現(xiàn)升溫態(tài)勢
“五·一”假期還在進(jìn)行當(dāng)中，歐洲城香江家居的有關(guān)負(fù)責(zé)人就激動(dòng)地打來電話，稱今年該商場的人流量和成交量超過開業(yè)，再創(chuàng)新的紀(jì)錄。記者4月29日來到在該商場參加“2013家居奧斯卡頒獎(jiǎng)”活動(dòng)現(xiàn)場，看到整個(gè)商場客似云來，收銀臺前擠滿了買單的人。記者觀察到，全場品牌家具都有較大的優(yōu)惠，一些單品更是達(dá)到了二折。在當(dāng)日舉辦的頒獎(jiǎng)活動(dòng)盛典上，紅點(diǎn)、左右、芝華仕、華師傅、舒達(dá)、格調(diào)、康耐登、歐的、松堡王國等品牌獲得由全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)、廣東省家具商會(huì)、深圳特區(qū)報(bào)共同頒發(fā)的“小金人”獎(jiǎng)杯。現(xiàn)場引發(fā)數(shù)百個(gè)人圍觀，場面十分火爆。
“五·一”黃金周結(jié)束后，記者通過電話采訪多個(gè)家具建材賣場，憑表示同比去年都有較大程度的增長，多數(shù)漲幅在30%，少數(shù)超過50%。其中香江家居品牌工廠批發(fā)城銷售額創(chuàng)歷史交易新高，5月1日當(dāng)天，可以說是香江家居品牌工廠批發(fā)城迎來了自深圳開幕以來歷年最火爆的一天，開創(chuàng)了單日上百萬的最高銷售記錄。“五一”黃金周假日期間，批發(fā)城場內(nèi)外人流穿梭不息，每天早10點(diǎn)開始，收銀臺前就排起了長龍，直到閉店時(shí)間還有顧客小跑至款臺交款。現(xiàn)場十余小時(shí)的不間斷排隊(duì)景象、先后大規(guī)模補(bǔ)充禮品6次，各部門緊急抽調(diào)人手支援現(xiàn)場工作，火爆程度實(shí)屬罕見。
富邦·紅樹灣 七天時(shí)間銷售額過五千多萬，創(chuàng)近年來同期歷史新高，其中中小戶型客戶及紅木消費(fèi)者同比往年都有較大的增幅，特別是紅木消費(fèi)同比翻番，同去年國慶相當(dāng)，所有車位爆滿，部分業(yè)主受停車場爆滿的原因?qū)④囃７旁谥苓吂I(yè)區(qū)，在抽獎(jiǎng)活動(dòng)中有數(shù)十名顧客喜中黃金大獎(jiǎng)，其中轉(zhuǎn)現(xiàn)金活動(dòng)中七天共派送出近五十萬元現(xiàn)金。
世紀(jì)中心紅星美凱龍?jiān)?“五·一”期間摒棄以往老舊的促銷模式，融合各方資源，為消費(fèi)者傾情打造了一場盛世“夜戰(zhàn)”，除傳統(tǒng)的折扣優(yōu)惠外，世紀(jì)中心紅星美凱龍還推出了滿額加一元換購家具以及“去頭價(jià)”產(chǎn)品等重磅優(yōu)惠，吸引了大批顧客前來選購。
樂安居各連鎖商場銷售業(yè)績均出現(xiàn)井噴式增長，連續(xù)三天8家分店平均每天都比平時(shí)周末銷售額上漲了2倍以上，同比去年增幅也達(dá)到了25%。這一良好勢頭一直延續(xù)到假期最后一天，尤其是樂安居龍崗分店表現(xiàn)最為搶眼，5月1日當(dāng)天比平時(shí)周末單天飆升了近4倍，打破了兩年以來的最高紀(jì)錄。同樣大獲全勝的還有樂安居裝飾公司，三天累計(jì)簽單近500萬，也大大超出了預(yù)期目標(biāo)。
國安居惠陽店七天成交800萬，贏得開門紅。據(jù)國安居總經(jīng)理劉敦權(quán)介紹，國安居惠陽店匯聚近200家知名的建材、家具品牌，90%以上廠家總代理“體驗(yàn)店”專賣。目前來說，是惠陽地區(qū)家居建材賣場檔次最高，規(guī)模最大的一家商場。同時(shí)，國安居此次率先在全國推出了“一站式、雙服務(wù)、三獎(jiǎng)勵(lì)、四承諾”的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，服務(wù)條款非常完善、合理，能為顧客排除了購物之憂。
龍興聯(lián)泰主要分兩個(gè)階段：一是三天假期（4月29日至5月1日），三天成交300多單，與去年四天成交的單數(shù)打平。接下來的4天時(shí)間，與平常相比有大幅提升。從客流來看，主要以龍崗中心區(qū)為主，來自大亞灣及惠陽的顧客亦不在少數(shù)。據(jù)龍興聯(lián)泰有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，與去年同比單數(shù)有所下降，但每一單的成交量卻有顯著的提高，這也說明了新房裝修業(yè)主占到客戶群的主流。按照目前新房的交易行情來看，龍崗新房裝修成交占到整體的70%左右。相信下一步對于龍崗的家具賣場來說面臨的利好將更大。
五方家居人流量及整體銷售較平常上升30%，日成交500單以上，實(shí)收定金過千萬元，預(yù)計(jì)總體銷售過億元。好百年“五·一”期間深圳區(qū)域總銷量實(shí)現(xiàn)9000多萬元。
商家面對回暖跡象摩拳擦掌
“五·一”家居市場的整體回暖并非偶然。據(jù)樂安居有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，自進(jìn)入今年3月份以起，家具建材市場就進(jìn)入了一個(gè)相對的活躍期。以樂安居為例，全市8家分店上千個(gè)商家在經(jīng)營上同比去年都有較大程度的漲幅，迎來近五年來最佳的銷售業(yè)績。香江品牌工廠批發(fā)城、歐洲城香江家居、龍興聯(lián)泰等家具賣場也一致反映，自進(jìn)入2013年以后，家居市場可謂一掃過去的陰霾，進(jìn)入到一個(gè)相對平穩(wěn)的發(fā)展時(shí)期。
究其原因？商家們普遍認(rèn)為與房市及裝修市場的整體回暖有關(guān)。記者通過查詢有關(guān)資料得知，今年以來房地產(chǎn)市場的成交量達(dá)到近五年來的一個(gè)高峰，以3月為例，二手成交上萬套，達(dá)到近十年來二手房成交的一個(gè)至高點(diǎn)。進(jìn)入四月以后，一手房成交趨于火熱，每天平均有200多套房子成交，月成交量達(dá)到數(shù)千套。
樂安居這位負(fù)責(zé)人指出，歷經(jīng)十幾年的發(fā)展，家居零售業(yè)趨于成熟，主要表現(xiàn)在價(jià)格越來越透明，市場越來越規(guī)范，家具建材的利潤得以理性回落。這是市場走向成熟的標(biāo)志。從而也吸引了大量的裝修消費(fèi)者到正規(guī)賣場購物，促使客流量得以大幅增長。面對新一輪的家居消費(fèi)行情，嘉豪家具博覽中心副總經(jīng)理譚廣標(biāo)表示，前幾年由于整體市場低迷，許多家居大賣場把“求生存”放在第一位，紛紛停止了市場拓展，缺少生氣和活力。現(xiàn)在又到了商家們重整認(rèn)識市場，重整旗鼓的時(shí)候。 （宗 合）
