影響2013年我國陶瓷磚行業(yè)全年發(fā)展的關(guān)鍵因素仍然是國家的整體經(jīng)濟形勢。對陶瓷磚行業(yè)來講，2013年的整體形勢是“不好也不壞”。
2012年已經(jīng)走完，盡管全年的數(shù)據(jù)還沒有出來，但前三季度的數(shù)據(jù)已經(jīng)公布。前十一個月的個別數(shù)據(jù)在年終的一些會議、論壇上也略有所聞。2012年前三個季度的陶瓷磚產(chǎn)量68.12億平方米，增長為1.4%。12月29日第二屆陶瓷人大會上，中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會繆斌秘書長透露，2012年前11個月的陶瓷磚產(chǎn)量已經(jīng)超過了80億平方米，增長約2～3%。去年的此時筆者曾這樣“展望”2012年：“對比2011年建筑陶瓷產(chǎn)量連續(xù)第八年兩位數(shù)的增長，…，2012年勢必是一個將我國建筑陶瓷行業(yè)從高速發(fā)展帶入平緩發(fā)展的過渡時期的開始，這個時期極可能不是一年而是幾年，…。所以這里預(yù)計2012年我國建筑陶瓷產(chǎn)量的增長在5%以下”。 (《陶瓷信息》2012年1月6日尹博士專欄“建筑陶瓷2012年展望”)雖然2012年的全年數(shù)據(jù)還沒有出來，但總體來看，去年筆者的“展望”誤差不算太大。現(xiàn)在展望2013年我國陶瓷磚行業(yè)發(fā)展，筆者的基本觀點沒有改變，我國陶瓷磚行業(yè)已經(jīng)從高速發(fā)展期步入了平緩發(fā)展的過渡期。
影響2013年我國陶瓷磚行業(yè)全年發(fā)展的關(guān)鍵因素仍然是國家的整體經(jīng)濟形勢。對陶瓷磚行業(yè)來講，2013年的整體形勢是“不好也不壞”(金意陶陶瓷常務(wù)副總經(jīng)理張念超1月2日在其第十五屆英雄會上這樣描述2013年)。房地產(chǎn)調(diào)控還在繼續(xù)，陶瓷磚產(chǎn)能明顯大過產(chǎn)量，歐美經(jīng)濟復(fù)蘇步履艱難，這些似乎不太好;而新一屆政府確認(rèn)城鎮(zhèn)化是中國下一步經(jīng)濟發(fā)展的動力，2013年相對寬松的貨幣政策，國家整體經(jīng)濟增長且房地產(chǎn)成交呈上升趨勢，中國陶瓷磚產(chǎn)品國際競爭力依然明顯，這些都是不壞的形勢走向。對比這些不好也不壞的各種因素，筆者認(rèn)為：2013年陶瓷磚行業(yè)的整體形勢與2012年基本相近，由于新一屆政府的履新，宏觀層面略好些。因此預(yù)計2013年我國的陶瓷磚行業(yè)整體是平緩發(fā)展的一年，產(chǎn)量會略有增長，估計仍然會保持在5%附近的增長。
2012年前三季度，我國陶瓷磚產(chǎn)品出口7.96億平方米，同比增長7.8%，出口金額43.38億美元，增長29%。2013年陶瓷磚產(chǎn)品出口還將是繼續(xù)增長的一年，首先是我國陶瓷磚產(chǎn)品性價比優(yōu)勢明顯，極具國際競爭力，同時全球陶瓷磚市場需求近年來一直增長穩(wěn)定，盡管我國陶瓷磚產(chǎn)品出口面臨諸多反傾銷、技術(shù)貿(mào)易壁壘等問題，但都無法阻攔陶瓷磚出口繼續(xù)增長的趨勢。估計2013年我國陶瓷磚出口將突破11億平方米，增長在10%左右，出口量占全年總產(chǎn)量約12%。
2013年我國陶瓷磚的產(chǎn)品質(zhì)量將繼續(xù)提升，預(yù)計在“國抽”及“省抽”質(zhì)檢報告中，將消滅放射性不合格(2011年沒有;2012年僅一例)及最大程度地減少標(biāo)識不合格。
2013年工程渠道(精裝房增加)與三四線市場(城鎮(zhèn)化擴大)的營銷將越來越重要。我國消費群體整體呈金字塔型的特點在陶瓷磚銷售領(lǐng)域也一樣。2013年陶瓷磚行業(yè)營銷表現(xiàn)突出有：銷售渠道下沉、經(jīng)銷商扁平化、分公司制與經(jīng)銷代理制營銷體系相互混合滲透、建材超市與大賣場結(jié)合、試水電子商務(wù)(B2C)、營銷成本不斷攀升等。
新產(chǎn)品制勝幾乎成為陶瓷磚行業(yè)的共識，2013年陶瓷磚領(lǐng)域最大規(guī)模的裝備更新仍然是噴墨印花的應(yīng)用，估計2013年我國陶瓷磚行業(yè)將增加約800臺噴墨印花設(shè)備，噴墨印花應(yīng)用市場逐步細(xì)分并專業(yè)化生產(chǎn)，如：應(yīng)用于瓷片、仿古磚、微晶石、外墻磚、腰線花片等不同對象的專用設(shè)備出現(xiàn)，陶瓷墨水國產(chǎn)化進展迅速，墨水的價格明顯下降。2013年隨著“薄型陶瓷磚”行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的即將發(fā)布，陶瓷磚薄型化的進程大大加速。同時整個行業(yè)圍繞節(jié)能減排與廢渣利用等環(huán)保問題的新產(chǎn)品研究、開發(fā)、應(yīng)用會大量出現(xiàn)。職業(yè)衛(wèi)生、安全生產(chǎn)、社會責(zé)任方面的要求將迫使陶企進一步增加投入。
前途還是光明的，道路有點曲折。
