進入秋季以來，電商行業硝煙四起，價格戰越演越烈，相比之下，家居行業雖然促銷、優惠活動你方唱罷我登場，熱鬧不斷，但總體看來無論是優惠還是折扣，價格相差不大，全行業一團和氣。上海紅星美凱龍9月30日-10月7日“十一”黃金周期間將發起“比價”行動，對三家商場在此期間推出的300件精選品牌的特價產品通過一淘網比價，若價格比“一淘網”高，按一淘價成交。此一舉措將打破這一平靜，掀起家居行業的價格爭鋒。不過，紅星美凱龍集團副總裁王偉表示，“比價”銷售雖然直擊家居價格底限，但不是要打價格戰，而是讓價格變得透明，讓行業更加規范。
紅星美凱龍號召顧客來“比價”
網店比實體店便宜，已經是“地球人都知道”的事情，如果告訴你有用網上價格--而且是購買時的時點價為準，在實體店購買家具建材的機會，愿意體驗嗎？
9月30日-10月7日期間，一場“比價”銷售行動將由紅星美凱龍率先發起。紅星美凱龍將在上海三大商場內，設立比價臺，并推出不低于300件精選的品牌單品，號召消費者通過淘寶網旗下比價網站一淘網對這些單品進行搜索比價，在“同品牌、同款、同型號、同等交易條件”下，紅星美凱龍按照比價后的低價成交。
“300件單品由上海的三家紅星美凱龍商場精心挑選出來，都是暢銷的中高端品牌，平均每個商場內有100件，消費者可盡情比價選購。”王偉表示。記者注意到，挑選出來參與“比價”銷售的300件單品全部出自名門，全是大眾化的中高端品牌，一直受到消費者的熱烈追捧，品類從家具到建材無所不包。
“比價”行動直擊價格底限
“能夠比價，所有銷售終端的價格都能看到，選擇比價后的低價成交，當然是很劃算的啦！”得知紅星美凱龍要進行“比價”銷售的消息后，熱衷網購的王先生有些躍躍欲試，“那兩天我會帶著太太去好好挑挑，比個開心，購個痛快。”
業內人士認為，價格到底實不實，不是商家自己說的，而是比出來的。尤其是在這個“網購時代”，消費者在選購商品前，總習慣以網上的價格作為參考，價格夠不夠低，一比就能見分曉。紅星美凱龍的“比價行動”，通過第三方的比價網做裁判，判定到底什么樣的價格才是真正的低價，無疑會更令消費者信服，成交價會成為家居產品銷售的價格底限。
“比價”將讓價格回歸透明
眾所周知，網上商品便宜有兩個主要原因，一是網絡銷售省略了很多渠道費用，成本較低；二是網上產品品類豐富，競爭壓力大，促使商家不得不“薄利多銷”。以比價得出的低價作為成交價，北京紅星美凱龍會不會掀起家居行業的價格戰？王偉表示：“我們只是想讓價格回歸透明，更加趨于合理，與價格戰無關。”
實際上，紅星美凱龍發起“比價”銷售，是有打價格戰之嫌的。紅星美凱龍承諾，在“同品牌、同款、同型號、同等交易條件”下， 300件單品將按照比價后的低價成交。以網上比價的形式確定商品的成交價格，那么這個價格往往會低于實體店內商品的價格。紅星美凱龍作為業內家居賣場的龍頭企業之一，在業界具有很大的影響力和號召力，其商品價格很有代表性。如果紅星美凱龍通過此次比價行動將價格拉低至網絡銷售的低價，也許會引發其他企業的跟進，這樣一來，價格戰想不打都不行。
“我們首批只是拿出300件單品進行比價銷售，而賣場里的單品至少也有幾十萬種，價格戰很難通過我們的一次營銷活動打起來。”王偉表示。不過，他認為家居行業價格虛高卻是公開的秘密，極大地損害了消費者對行業的信任度。“上海紅星美凱龍的比價行動，帶動更多的商家在定價時能夠與多個渠道進行比較，使價格透明起來，從而建立起健康、合理的價格體系，這將是紅星美凱龍在推動行業規范經營方面的一大貢獻吧！”
