向著"好家具溫州造"的方向突圍

在第30屆廣州家具展上，溫州家具企業(yè)參會(huì)柜臺(tái)場(chǎng)景。  

　　拼制造能力、低成本的老套路已不靈驗(yàn)，當(dāng)前的產(chǎn)業(yè)環(huán)境讓溫州家具行業(yè)遭遇多重壓力。行業(yè)升級(jí)的突破口到底在哪里？走高端制造之路成為了行業(yè)發(fā)展之選，溫州家具制造提出“打造中國時(shí)尚奢侈品家具基地”的口號(hào)，向著“好家具 溫州造”的方向突圍。

　　定位

　　高端路線乃現(xiàn)實(shí)之需

　　在9月7日至10日舉行的第30屆中國廣州國際家具博覽會(huì)上，我市企業(yè)“頂豐家具”與法國原創(chuàng)設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)合力打造的U Brand U Home（優(yōu)品U舍），首創(chuàng)“小資情調(diào)”四大家具產(chǎn)品系列，一舉成為本屆家博會(huì)最具人氣、簽單率最高的品牌。9月1日，我市另一家企業(yè)——富得寶家具舉行金秋新品推介會(huì)，力推全實(shí)木的“艾巢”系列、板木結(jié)合的“邁睿”和“埃莉諾”二代，以對(duì)應(yīng)眾多板式家具的低價(jià)策略所留出的中高端市場(chǎng)空間。

　　溫州市家具商會(huì)秘書長劉結(jié)銘介紹，從今年的新品來看，溫州家具的方向就是走高端路線，在材質(zhì)使用上，趨向?qū)嵞静牧希辉谟昧仙蠌?qiáng)調(diào)環(huán)保要求；在風(fēng)格上，走歐式、美式等華麗、高貴路線；在設(shè)計(jì)上，強(qiáng)調(diào)原創(chuàng)，一改以往多為模仿的路線。

　　溫州家具行業(yè)的這一發(fā)展走向，是基于地域的競爭力來考慮。相對(duì)于東莞厚街、佛山樂從、深圳等珠三角地區(qū)的家具制造集聚規(guī)模，溫州家具行業(yè)的實(shí)力只能用“小字輩”來形容 ，整個(gè)行業(yè)一年的產(chǎn)值約為70至80億元。在2004年，溫州相繼創(chuàng)建平陽家具產(chǎn)業(yè)園、蒼南家具工業(yè)園，建造標(biāo)準(zhǔn)廠房，投入資金進(jìn)行硬件改造，制造產(chǎn)能得到擴(kuò)張。在2008年之前的房地產(chǎn)熱潮期，溫州家具行業(yè)迎來了發(fā)展黃金期。但目前這一產(chǎn)能在市場(chǎng)低迷期顯出了過剩的跡象，單依靠制造能力已體現(xiàn)不出區(qū)域競爭力。

　　劉結(jié)銘介紹，家具的原材料集散地在廣州區(qū)域，溫州沒有這個(gè)優(yōu)勢(shì)；同時(shí)，溫州土地和勞動(dòng)力成本高，招工特別是技術(shù)工人很難，物流也沒有優(yōu)勢(shì)。這些條件決定溫州家具并沒有規(guī)模優(yōu)勢(shì)。不過，溫州也有自身區(qū)域特點(diǎn)，一個(gè)是溫州是時(shí)尚之都，200萬溫州人遍布全國、世界各地，時(shí)尚信息更新快和接受能力強(qiáng)；一個(gè)是溫州是百工之鄉(xiāng)，能工巧匠多，本地設(shè)計(jì)人才實(shí)力強(qiáng)，像澳珀家具的朱小杰、大千家具的朱放、華奇家具的李洪明，都是行業(yè)知名的設(shè)計(jì)師。這些區(qū)域條件決定溫州家具行業(yè)的出路，就是要打造中國時(shí)尚奢侈品家具基地。

　　整合

　　多方匯集信息和人才

　　“頂豐家具”此次推出的“小資情調(diào)”風(fēng)格原創(chuàng)家具系列產(chǎn)品，是頂豐的制造功底與國際化原創(chuàng)設(shè)計(jì)能力的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手。之前，在市場(chǎng)調(diào)查中，頂豐看到了國內(nèi)新興白領(lǐng)階層的家具消費(fèi)趨向，準(zhǔn)備往這一領(lǐng)域拓展。頂豐董事長何克新在出訪歐洲，觀摩2012米蘭國際家具展時(shí)，遇到了有著強(qiáng)大原創(chuàng)設(shè)計(jì)能力的法國優(yōu)品U舍家居品牌，并達(dá)成了合作協(xié)議。至此，才結(jié)出本次“小資情調(diào)”家具新品的果實(shí)。

　　劉結(jié)銘表示，溫州家具企業(yè)普遍存在設(shè)計(jì)、營銷等方面能力較弱的實(shí)際情況，只有通過走出去、引進(jìn)來再加上本土培養(yǎng)，才能將這些短板補(bǔ)上，為產(chǎn)業(yè)升級(jí)奠定扎實(shí)的基礎(chǔ)。像這次頂豐與法國設(shè)計(jì)師的合作，就是一個(gè)開拓原創(chuàng)設(shè)計(jì)能力的嘗試。

　　據(jù)了解，當(dāng)前，參加家具展會(huì)是我市家具企業(yè)獲取行業(yè)前沿信息動(dòng)態(tài)、開拓市場(chǎng)、進(jìn)行品牌營銷的一個(gè)主要方式。每年，市家具商會(huì)兩次組織會(huì)員企業(yè)赴國外觀摩展會(huì)，到美國拉斯維加斯、德國科隆國際家具展、意大利米蘭國際家具展，與國際家具巨頭零距離接觸，深切感受業(yè)界發(fā)展動(dòng)態(tài)，了解最新的設(shè)計(jì)、經(jīng)營理念。此外，在國內(nèi)春、秋兩季的國際名家具（東莞）展覽會(huì)、廣州國際家具博覽會(huì)以及深圳國際家具展覽會(huì)，還有中國（上海）國際家具展覽會(huì)期間，我市家具企業(yè)都會(huì)組團(tuán)參展，全力推銷溫州家具品牌。

　　劉結(jié)銘透露，接下去，溫州家具行業(yè)準(zhǔn)備成立溫州市家具行業(yè)展銷聯(lián)盟，依托本土行業(yè)優(yōu)勢(shì)，資源共享，擴(kuò)大影響，叫響“奢侈品家具基地”區(qū)域品牌；同時(shí)，正在探討引進(jìn)意大利等國家的高級(jí)設(shè)計(jì)師，并在海外媒體投放廣告宣傳溫州家具、招聘人才。

　　此外，2011年，溫州職業(yè)技術(shù)學(xué)院家具學(xué)院成立，目前已招收學(xué)生100多名，培養(yǎng)方向偏向設(shè)計(jì)、工藝技術(shù)。家具商會(huì)發(fā)揮行業(yè)優(yōu)勢(shì)，幫助學(xué)院在會(huì)員企業(yè)設(shè)立實(shí)習(xí)基地，支持學(xué)生優(yōu)秀設(shè)計(jì)作品的產(chǎn)業(yè)化，促進(jìn)本地人才的成長。

　　劉結(jié)銘說，現(xiàn)在，家具其實(shí)已突破居家的功能，上升到藝術(shù)裝飾、美化環(huán)境、陶冶性情的層次。盡管整個(gè)行業(yè)面臨多重壓力，但業(yè)內(nèi)人士對(duì)前景還是看好，這個(gè)行業(yè)是個(gè)永續(xù)的行業(yè)。