經濟下行壓力加重 利好政策密集出臺
經濟下行頹勢明顯之際，正是利好經濟政策出臺之時。近期，各級政府為遏制經濟下滑態勢，確保宏觀經濟穩定，密集出臺了不少政策，成為各界關注的焦點。
日前，根據中國國家統計局和中國物流與采購聯合會公布的官方PMI(采購經理人指數)顯示，6月份制造業活動增速創去年11月以來的最低水平，但非制造業領域增長加快，扭轉了前兩個月下滑的勢頭。據分析，宏觀經濟持續低迷，政府已經密集出臺系列利好政策，如果經濟刺激政策能夠催生更多需求，那么中國經濟增長將獲得動能。
不過，相關專家表示，對于陶瓷行業，在上一輪經濟刺激中留下的產能和庫存負擔將有待一段時間消化，可以看好政策，但難以看清未來。企業應該抓緊政策利好契機，順勢而為加快轉型升級步伐。
經濟政策進入全球性放松期
7月12日，國土資源部發布的上半年房地產用地供應情況表明，國內房地產市場整體盤整下行，總體量跌價滯，個別城市高價地未改變市場整體偏冷格局。
今年經濟形勢某種程度上比2008年金融危機時更為復雜：出口不樂觀，消費依然疲軟，產業空心化嚴重，投資也因樓市低迷、土地財政難以為繼、地方財政捉襟見肘而萎靡不振。
經濟發展遇阻，市場環境遇冷，客觀上是促成政府加重經濟調結構促轉型的最好時機。2008年金融海嘯之際，面對錯綜復雜的國內外形勢，中國宏觀調控政策經歷了迅速而大幅度的調整：從“雙防”轉向“一保一控”，再轉向“保增長、擴內需”。
有經濟學家預言，經濟的不景氣，迫使世界經濟進入了全球性政策放松期，拉動中國經濟發展的三架馬車(出口、投資、內需)都有望得以驅動。
7月6—8日，溫家寶到江蘇省常州、鎮江、南京等地進行調研，并主持召開遼寧、江蘇等五省經濟形勢座談會，會上，溫家寶指出，要進一步加大預調微調力度，堅持實施積極的財政政策，特別注重完善結構性減稅政策，繼續實施穩健的貨幣政策，并表明政府將在未來幾個月增加公共投資來平衡供求關系。
在上周，國外的利好消息也頻頻傳來。包括歐元區、英國在內的一些國家中央銀行接連出手，刺激經濟增長。歐洲央行宣布將基準再融資利率降至歷史低點0.75%，并將商業銀行在歐洲央行的存款利率下調至零。由于丹麥克朗與歐元掛鉤，歐洲央行的措施還引發了丹麥減息，使得丹麥的存款利率前所未有地降至-0.2%。已將基準利率降至接近零水平的英國央行將債券購買規模擴大500億英鎊至3750億英鎊，以此壓低長期利率。
利好政策刺激市場預期
7月12日，中國人民銀行最新統計數據顯示，今年上半年人民幣貸款增加人民幣貸款增加4.86萬億元，同比多增6833億元。上半年社會融資規模為7.78萬億元，比上年同期多135億元。
早在月前，由財政部、工業和信息化部聯合制定的《中小企業信用擔保資金管理辦法》就表明，今后中央財政安排的中小企業信用擔保資金將確保更多小微型企業獲得擔保服務。而財政部和國家稅務總局也放寬企業申報出口退稅期限，擴大生產企業收購貨物出口退稅的范圍。
政府為了穩定宏觀經濟，連續出臺一系列政策。6月8日中國央行第一次降息之際，有陶瓷行業人士預言，“第一股春風來了，第二股春風不會很遠。”并表示，中國經濟發展放緩程度明顯，促使中國央行采取頻密行動。7月5日，中國央行再次降息，印證了這一預言。
繼央行下調金融機構人民幣存貸款基準利率后，各地關于房產的利好消息也在放出。7月6日，北京住房公積金管理中心再次下調公積金存貸款利率。目前全國已經有北京、福州、武漢等將近20個城市對公積金貸款額度進行了調整。對于拉動房產剛需有一定的積極作用。
由于原油價格走軟，且與上年同期比較基數較高，未來幾個月中國CPI同比升幅可能將進一步回落至甚至低于2.0%的水平，PPI也可能繼續下降，中國今年消費價格漲幅可能低于政府制定的4%的全年調控目標。通貨膨脹的繼續放緩為政府打開一個政策窗口，使其在下半年有空間放松貨幣政策，增加投資，力保經濟增長反彈。
政策趨向力促陶企升級
從國家政府頻密降息可顯示出，最高決策層對經濟放緩的擔憂正在加重。溫家寶講話中透露出的信息也表明，國家宏觀經濟政策，正在為救市而積極努力。
6月8日降息之際，房產界一片嘩然，陶瓷行業內也一片轟動。7月5號再次降息，陶瓷行業反應則比較淡然。值得一提的是，雖然此輪降息并未有相關房貸政策調整，但直接獲利的，仍是房地產行業。對于當前穩步回升的房地產市場來說，降息進一步消減了購房成本，滿足了剛需購房者的心理預期，可促使置業需求釋放，帶動成交持續平穩上升。
政策對經濟的影響不會一蹴而就，房產的回暖苗頭已現，反映到陶瓷行業，目前利好并不是很明顯。本報記者在北京、上海等終端市場調查獲悉，部分經銷商預計，房產回暖之后，建陶市場的回暖，至少會滯后半年左右。在這半年之間，行業有足夠的時間進行產業優化和提升，增強競爭力。
目前，中國陶瓷行業國內經營環境也出現明顯逆轉，過去陶瓷行業里普遍存在的那種以犧牲環境(不計環境成本、人為壓低原材料和能源成本)和國民福利(人為壓低工資、欠繳社保)，獲得低成本投資和國際分工比較優勢的經濟增長模式已經走到盡頭。內外環境交困考驗陶瓷企業特別是中小企業的持續生存能力與發展模式。
相關行業人士表示，長期以來，中國瓷磚產品絕大多數都屬于價值鏈的最底端，而且很多貼牌產品，僅賺取加工費，產品價格提升的幅度有限，企業利潤難有提升空間。對于遭受市場和利潤雙重縮水的陶瓷企業來說，從生產者向設計者、品牌持有者等價值鏈上游轉變，才能真正擺脫困境。
目前，政府出臺系列刺激政策，向陶瓷行業釋放有利信號，陶企必須盡快調整，迅速抓緊契機轉型升級才能適應市場突變。除了摩拳等待房產回暖帶來的市場需求外，也會利用減息降低企業融資成本，推進企業轉型升級任務，尋求新的經濟增長點，使企業獲得新的生機。
