一套真皮沙發(fā)，以意大利進(jìn)口青牛皮為原料，出自意大利頂級(jí)設(shè)計(jì)師之手，一套至少十萬(wàn)元以上，最貴的達(dá)到30多萬(wàn)元。這是記者在3月19日第26屆深圳國(guó)際家具展上了解到的一款品牌名為L(zhǎng)EHOO CASA的“驚人之舉”，堪稱(chēng)中國(guó)產(chǎn)的最貴沙發(fā)。
一直處于沙發(fā)制造鏈條下游的中國(guó)沙發(fā)，或可借此款產(chǎn)品邁入國(guó)際高端沙發(fā)市場(chǎng)。LEHOO CASA由浙江利豪家具有限公司打造，此次深圳的家具展上正式啟動(dòng)全球市場(chǎng)。從利豪家具公司高層口中，喊出了要將LEHOO CASA打造成像CUCCI、LV一樣響譽(yù)全球的頂級(jí)奢侈品牌。
倒逼轉(zhuǎn)型
不僅僅是利豪家具推出了針對(duì)富裕階層“最貴”沙發(fā)，此次深圳家具展上各家具公司紛紛根據(jù)自身的資源調(diào)控產(chǎn)品戰(zhàn)略，轉(zhuǎn)型或布局高端成為實(shí)力派的共舉。記者在展會(huì)上獲悉，世界項(xiàng)級(jí)床墊品牌意大利dorelan與中國(guó)十大軟床品牌雅露斯聯(lián)姻，將在中國(guó)打造出頂級(jí)的睡眠品牌，該品牌以“全世界最注重健康和環(huán)保”的概念性來(lái)吸引高端人群。深圳市七彩人生家具有限公司則針對(duì)兒童展出了實(shí)木家具。
一直以外銷(xiāo)為主、價(jià)格優(yōu)勢(shì)突進(jìn)國(guó)外市場(chǎng)的中國(guó)家具業(yè)，如今已將目光盯緊國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。然而，地產(chǎn)調(diào)控政策不斷加碼且各城市相繼推出“限購(gòu)令”之后，家具行業(yè)再次面臨國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的挑戰(zhàn)。
2010年我國(guó)家具行業(yè)走出金融危機(jī)的影響，家具工業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到8700億元 ，同比增長(zhǎng)19.18%。但是，今年的增勢(shì)恐將“大不如前”。
中國(guó)家具協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)朱長(zhǎng)嶺表示，2011年中國(guó)家具產(chǎn)業(yè)面臨勞動(dòng)力緊張、原材料漲價(jià)、能源和物流運(yùn)費(fèi)的調(diào)整、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化等多重困難，家具企業(yè)必須加快調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)。對(duì)于“十二五”期間家具行業(yè)的增速，其稱(chēng)國(guó)內(nèi)家具生產(chǎn)增速和出口增長(zhǎng)預(yù)期將分別調(diào)整為15%和12%。
針對(duì)家具公司紛紛向高端轉(zhuǎn)型，深圳家具行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)侯克鵬分析表示：“中國(guó)家具行業(yè)正在發(fā)生深刻的變化，一是包括品牌在內(nèi)的一系列升級(jí)策略，二是高端轉(zhuǎn)型，向更加精準(zhǔn)的市場(chǎng)出發(fā)，如利豪家具則就是向更加高端轉(zhuǎn)型的典型。”
對(duì)于家具行業(yè)近幾年的變化，中國(guó)家具協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)朱長(zhǎng)嶺則分析，中國(guó)的家具行業(yè)已由從前的“外銷(xiāo)成功”轉(zhuǎn)型為“外銷(xiāo)+內(nèi)銷(xiāo)”的模式，品牌的知名度、美譽(yù)度也大大提升，“利豪家具由外銷(xiāo)轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)不到三年時(shí)間，走出了有些廠幾十年都沒(méi)有走過(guò)的路。”
不過(guò)，高端轉(zhuǎn)型是強(qiáng)有力的實(shí)力派之舉，需要大量的成本、設(shè)計(jì)投入，據(jù)悉，利豪從意大利請(qǐng)來(lái)了頂級(jí)的設(shè)計(jì)師，至于資金方面，利豪家具的控股母公司利——豪集團(tuán)擁有“地產(chǎn)”和“皮革加工”兩塊利潤(rùn)豐富的業(yè)務(wù)。
謀劃上市
以出口為主的家具業(yè)遭受金融危機(jī)的打擊，繼而經(jīng)歷轉(zhuǎn)型陣痛之后，如今一些企業(yè)已經(jīng)恢復(fù)元?dú)獠⑶胰〉昧溯^危機(jī)前更好的利潤(rùn)空間，于是有了做大做強(qiáng)的“野心”，上市融資便成為一批家具公司再次沖擊的目標(biāo)之一。
目前，家具行業(yè)的上市公司只有4家，如果金融危機(jī)未出現(xiàn)，那么將會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)這個(gè)數(shù)字。現(xiàn)在又有一批企業(yè)再次充滿壯志并付諸行動(dòng)。記者了解到，鴻喬集團(tuán)計(jì)劃于2012年上市，該公司以制造木門(mén)見(jiàn)長(zhǎng)，以前以木門(mén)和家具出口為主，近兩年迅速轉(zhuǎn)型為“出口+內(nèi)銷(xiāo)”，目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額占比達(dá)60%多。以酒店家具為主的森源家具集團(tuán)目前已進(jìn)入上市前的準(zhǔn)備，并成立了上市籌備部門(mén)。
利豪也是正在籌劃上市的家具公司之一。利豪集團(tuán)董事長(zhǎng)祝偉華透露，公司未來(lái)兩年將更多地充當(dāng)資源整合者，計(jì)劃2015年實(shí)現(xiàn)上市。至于具體上市準(zhǔn)備工作如何，一位知情人士稱(chēng)，“一直在準(zhǔn)備，2012會(huì)啟動(dòng)。股份改造2007年就改造了，如果沒(méi)有金融危機(jī)可能會(huì)加速。”
利豪的產(chǎn)業(yè)鏈布局已清晰可見(jiàn)，擁有關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)“房地產(chǎn)”，同時(shí)布局了家具細(xì)分鏈條，一是辦公家具，二是皮革及沙發(fā)（上下游鏈——皮革加工、軟體沙發(fā)）。公司在辦公家具的地位牢固，已是中國(guó)最大的辦公椅制造商，連續(xù)六年出口第一，銷(xiāo)售收入近年年增速高達(dá)150%，客戶(hù)遍布全球200多個(gè)國(guó)家。公司在內(nèi)銷(xiāo)轉(zhuǎn)型方面亦同樣取得了成功，兩年之內(nèi)在全國(guó)各地開(kāi)出了220家店。另外，公司在皮革加工上亦擁有良好的盈利，公司如今打造了上市“亮點(diǎn)”——國(guó)際頂級(jí)沙發(fā)品牌LEHOO CASA，其市場(chǎng)潛力以及高品質(zhì)高利潤(rùn)將使資本市場(chǎng)更加充滿想象力。至于利豪家具進(jìn)軍高端沙發(fā)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，利豪家具沙發(fā)事業(yè)部總經(jīng)理許會(huì)敏介紹，公司打造的高端沙發(fā)同等品質(zhì)和設(shè)計(jì)，要比國(guó)外的價(jià)格低50%，“到國(guó)外進(jìn)口家具過(guò)來(lái)，包括運(yùn)輸物流、關(guān)稅等很大的附在成本存在。”
許會(huì)敏表示，由于LEHOO CASA品牌的高端性決定，針對(duì)該產(chǎn)品開(kāi)店的速度會(huì)有所控制，“我們今年開(kāi)5—8家店，主要選擇國(guó)內(nèi)一線城市以及有條件、經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的二線城市。”
