2010年上半年，建陶市場一片紅紅火火，整體熱度前所未有。因此，各大近年涌現的新興產區，包括江西高安、湖北當陽、四川夾江、河南鶴壁、內蒙古鄂爾多斯、遼寧法庫等，銷售成績同樣優異。不少陶瓷企業還看中當地資源、人力、交通等方面的優勢，紛紛投資建廠，規劃增加生產線的新聞屢見報端。然而，6月一過，大家不約而同地嗅到一股寒意，直到年尾，積壓、停窯的陰影紛紛籠罩在產區上空。據了解，某些產區工廠的倉庫已經爆滿，產品甚至在馬路旁邊一堆堆疊放著。2010年，就這樣在喜憂參半中度過。

    而2011，陰影仍未消散，市場或有風險，新興產區何去何從仍未明朗。

    良性運作可渡難關

    對于有實力，有底蘊，穩健投資，看清形勢的企業來說，2011即使市場有所起伏也不會遭到毀滅性傷害。因為這些企業本身有強大的資金鏈作為后盾，而且品牌聲譽較好，市場競爭力、風險抵御力都比較強，普通的風波不會觸及這些企業的根基，相反，如果冬天突然降臨，行業面臨洗牌，這一類企業反而有機會在其他散兵游勇的退散下，扎根鞏固領先地位，枝葉繼續生長觸及更大范圍。

    但對于實力不強，東挪西借，采取四處集資的方法籌措投資資金的企業來說，未來的日子未必好過。市場動蕩時沒有充足的資金，就相當于隆冬臘月沒有棉襖加身，寒氣直接深入骨髓，令人難以支撐。所以，那些希望突然擴大規模，爽快決定增加產能的企業，應該要看到市場上的危險信號。

    去年房地產調控政策已經引起行業極度關注，房地產交易的放緩自然而然地引發建材裝修材料的銷量下降。但調控房地產過熱本來也是對上下各相關行業的保護措施。假如房價繼續飆升，越來越超出普通老百姓所能接受的水平，建材市場同樣會失去最重要的一批消費生力軍。房價高企的情況下，就只有社會上的富裕階層能夠消費。他們常常更多把買房視為投資，對建材消費帶來的幫助不大。就算買房自住，這部分人群畢竟有限，他們的消費欲再旺盛，也消化不了現在日益膨脹的建陶產能。

    說到產能，2010年仍然出現井噴式增長。據佛山市陶瓷行業協會近日對全國1084家規模以上陶瓷磚制造企業的數據統計，2010年前 11個月陶瓷磚總產量73.6246億平方米，比2009年同期增長21.5%。估計2010年全年的總產量將接近80億平方米。這樣的產能如何消化呢？按照業內人士估算，今年中國建筑陶瓷出口量約7億平方米。房地產方面，根據國家統計局數據，2010年全國房地產開發企業房屋施工面積40.55億平方米。各地相加的一年二手房交易量，難以超過5億平方米。換言之因房地產而帶來的建筑陶瓷消費頂多不超過50億平方米。把以上數據疊加，今年理論上起碼剩余20億平方米的多余產能。

    這樣的形勢下，總有競爭者會敗下陣來。要判斷鹿死誰手，有一個很好的硬指標——經銷商。哪些企業經銷商隊伍龐大、素質過人、實力超群，就可以斷定這些企業更優質，品牌更深入人心，更具備更好的市場前景。

    政府規劃仍需長遠

    產能如此巨大，但從產區常常傳出聲音，某某企業又將新增多少條生產線，將增加多少平方米。似乎沒有人考慮過，當地的產能容量有多大，或許說，考慮到了，但有關方面來者不拒。

    從某些產區的規劃方針來看，部分政府還是沒有為產區的長期發展完善規劃，動輒號稱3-5年內達到幾百條生產線。但是，幾百條生產線對當地資源消耗意味著什么？對環境保護意味著什么？對產品銷售意味著什么？盲目過快發展更容易翻車，產區承載的壓力越大，翻車后的損害越明顯，抗壓力稍弱的企業立即倒閉可謂不在話下。

    對產能的不合理規劃可能會給產區帶來不堪設想的后果，而基礎設施建設的不足也很容易拖慢產區發展的腳步。產區的發展需要人才，但產區通常在醫療、娛樂、教育、文化等配套方面的設施有所欠缺，人才卻往往來自以上設施比較完善的發達地區。倘若產區不能落實這些設施的建設，如何吸引人才前來助陣？須知金錢報酬并非影響人們作出抉擇的唯一標準，他們更加越來越看重未來的發展前景、對自身素質提升的鍛煉等等因素。從這一點來看，部分產區的吸引力仍然不足。它們依然對GDP奉若神明，但更多地區卻開始討論幸福感、生活指數等等未必能量化卻更容易觸動人心靈的新指標。

    偉業非一日之功，要求產區迅速把所有設施完善無疑強人所難，但至少在未來的規劃藍圖方面也要給人們呈現出可見的美好前景。不少業內人士認為，未來一年將比去年更加艱難，調整期甚至可能長達兩年。因此，產區政府還需因勢利導，刪除一些可操作性不大的口號，盡可能全方位地安排好基礎設施建設，區域品牌打造，營銷網絡布局，吸引更多精英加盟。這樣陶瓷產區才有望可持續地向前邁進，日益壯大。當各有特色的產區在全國各地站穩腳跟，聯袂形成強大氣場時，相信中國建陶產區已然邁上新一臺階。