據中國陶瓷工業協會佛山辦事處主任藍衛兵透露，2009全年，佛山陶瓷出口額達到22億美元，占廣東省出口總額的77%，同時也占到全國出口總額的55%。從2010年初至11月底，佛山陶瓷出口額已達到20億美元，同比增長36%。但與此同時，我國陶瓷產業的市場集中度偏低，前十大瓷磚品牌市場占有率最高也不超過8%。

    來自中國陶瓷工業協會的最新統計數字顯示，截至12月，我國共有瓷磚品牌超過5000個，在市場擁有一定知名度的陶瓷企業超過2000家。而佛山作為中國陶瓷之都，陶瓷產量占全國50%以上，云集了市場上超過60%的陶瓷品牌。不過，目前瓷磚行業排名前十大的品牌，市場占有率最高也不到8%。對此，業內人士表示，行業集中度偏低的狀況，將為品牌定位高端、增長速度快的創新型企業提供巨大成長空間。

    本土陶瓷品牌引入外資開拓多元化國際市場

    “借船出海”增強國際競爭力

    繼興輝陶瓷與美國莫霍克工業公司進行合資以后，另一家本土陶瓷企業雅士高夫也于昨日宣布引入來自法國、韓國的戰略投資者，其中包括曾為LV、迪奧等奢侈品牌進行產品設計的知名設計機構。有業內人士表示，本土陶瓷生產商通過互相參股、技術合作等方式開拓多元化的國際化市場，并以外國公司的銷售渠道為依托進行“曲線出口”，可有效規避海外貿易風險。

    法韓公司聯合注資持股35%

    昨日，現代專生產商佛山雅士高夫陶瓷股份有限公司宣布，正式與法國MPS藝術設計機構以及韓國進榮集團簽訂戰略合作協議，兩家外資企業將聯合向雅士高夫陶瓷注資。其中，法國MPS藝術機構占新公司股份為20%，韓國進榮集團則擁有新公司15%的股權。不過，對于注資的具體金額，有關方面并沒有明確透露。

    據了解，雅士高夫此次引入的法國MPS藝術設計機構是歐洲著名的服裝、珠寶首飾及奢侈品設計機構，擁有超過一百位全球頂尖設計師，曾成功為香奈兒、迪奧、路易·威登等進行產品設計和品牌推廣，而韓國進榮集團則擁有遍及韓國的建材銷售渠道和數量龐大的營銷團隊。

    雅士高夫董事長陳彥斌表示，注資以后，法國股東將主要負責企業的產品設計和品牌推廣，韓國股東則利用豐富的國際營銷經驗，幫助企業在韓國市場的營銷，以及未來的國際市場拓展業務。未來五年，雅士高夫將在全球新建超過5000家法蘭西藝術流行館，并爭取將企業產品的內外銷比例由目前的7:3提升到5:5。

    合資模式有助

    規避貿易風險

    2010以來，佛山陶瓷企業的國際化步伐正在明顯加快，繼亞洲陶瓷成功在英國倫敦交易所上市之后，興輝陶瓷近期又宣布與一家美國公司成立合資公司，而此次雅士高夫進入境外投資者以后，也考慮未來五年內在海外上市。在業內人士看來，本土陶瓷企業的這些國際化嘗試，有著另一層深意。

    “在面臨成本上升，人民幣升值等不利局面下，怎么樣才能突破反傾銷壁壘？以合資方式拓展國際市場就是一條不錯的出路。”中國陶瓷工業協會佛山辦事處主任藍衛兵表示，如果企業能夠通過相互持股、技術合作等方式“借船出海”實現“走出去”，將可以拓展多元化的海外市場，最大程度避免成為反傾銷調查的對象。