2011年的鐘聲即將敲響，作為過去的不平凡的一年，我們應該思考些什么？即將到來的2011年被行業人士譽為“混沌膠著的2011年”，2010年看似平靜地走過去了，但隨著外地產能擴張、勞動力成本增長、終端賣場不斷增多、原材料價格瘋狂上揚等因素累加，讓很多行業人士眼前一抹黑，2011年行業形勢將會更加復雜多變，在“十二五”規劃的開局之年，陶瓷行業就將面對嚴峻考驗，出口難度繼續增大、樓市調控依然不清晰、人民幣升值不可避免。因此，在來年行業內陶瓷企業都需要在品牌創新等方面下足勁，以“眾人皆醉我獨醒”姿態把控2011年的陶瓷脈搏。

　　品牌的路上依然是“品牌”

    作為中國建陶行業，品牌運作和國外比較相去甚遠。國內大多的行業經營者品牌意識的偏差與薄弱，導致競爭力不足，核心競爭力缺失，更不用談附加值，僅僅只在賺取少量的加工費。也許，許多經營者認為樹立品牌是一個漫長的過程，投入時間長、見效慢，卻看不到收獲的那一天。但，更可悲的是經營者的勞動成果只以低價傾銷的方式給扔出去，這樣既浪費人力又浪費資源。要想建立口碑品牌，必須在服務、質量、創新、文化等方面點滴扎實做起，要不面臨的定是被淘汰。品牌道路上，從經營思路、服務意識、品牌宣傳、活動營銷、媒體嫁接、軟實力、市場競爭力提升等，穩扎穩打地夯實，從小到大、從弱到強地步入品牌之路。

　　創新——奠定品牌基石

    建陶行業畢竟不是高科技的行業，而是大眾消費性行業；因此做品牌畢竟不是那么艱難，只要用心做，就自然好。一些經營者不去做調查、不分析就一拍腦門，摸著石頭過河，這樣栽跟頭是肯定的。在企業發展初期，企業經營者想法對路，市場競爭不大，也許會僥幸取得成功。然而隨著企業發展和信息量的增大，品牌容量也隨之加大，光靠經營者“拍腦門”決策，肯定會失靈。如果沒有科學的整體運作策略，其結果就會陷入停滯和衰退，使企業走向困境。

     因此，在經營方面必須不斷創新，思路創新、渠道模式創新、管理創新、意識創新等等，概括起來：一是硬件的創新，指的是產品的設計展示，這方面需要終端市場結合起來，創造消費者需要的理想生活空間。二是軟件的創新，這方面必須要有目標有計劃地按步驟去推，隨著硬實力堅實的基礎上，加上這些創新一定可以把企業推向另外一個高度。

　　媒體——推動品牌發展

    好的品牌定位是成功的一半，其定位的目的就是創造鮮明個性和樹立獨特的市場形象，企業要想擁有很高的市場占有率，就必須將“定位”把握好。然而，企業在定位鮮明后，要去做活動、做事情去體現，這清晰思路后，若不去把這些事件“揮發”出去，就等于做事情有頭無尾，你即使做了好事情也不定有人知道，行業人士都不知道，更不用說外面的終端消費者了。因此，品牌傳播途徑中，“媒體”資源是必須利用，并且要用好的。

     近年來，陶瓷行業全國各地經銷商的展廳開始扎堆“大搞”，陶瓷行業媒體也開始急劇增加且扎堆“挖料”，這種現象在其他行業是不多見的，一方面證明這個行業的包容性的，另一方面也就意味著經銷商可以選擇宣傳推廣的資源是很多的。

     每逢節假日，經銷商必定撓破頭皮玩著新花樣搞促銷，但很多都是“小圈子操作”，做之前沒人知道，做了也沒有人知道，業績就是無法提升，或者說很難達到預期目標。原因非常簡單，好的東西沒法傳播出去，在信息高速發展的年代“酒香也怕巷子深”。

     好的思路、實惠的政策，無非就是要銷量；知道的人越多，有需求的人就會越多，在這個“微距時代”到來的時刻，好好利用媒體——是傳播品牌最有效的手段之一，它能讓品牌的知名度和美譽度在當地迅速攀升，這是機遇，資源就是財富。

　　戰場，強者勝；市場，必然是強勢品牌的天下！