短期企穩(wěn)：行業(yè)筑底中的結(jié)構(gòu)性機遇
隨著中國經(jīng)濟進(jìn)入企穩(wěn)階段，陶瓷行業(yè)正迎來新一輪發(fā)展周期。2025年底前，行業(yè)將以結(jié)構(gòu)性回暖為主要特征。在房地產(chǎn)投資整體承壓的背景下，陶瓷企業(yè)并未坐以待斃，而是積極開拓新興市場。工業(yè)陶瓷、特種陶瓷等高附加值產(chǎn)品出口韌性顯著增強，部分龍頭企業(yè)海外訂單同比增長超過30%。
這一階段，政策層面的基建投資為行業(yè)提供了堅實基礎(chǔ)。綠色建材補貼、技術(shù)改造專項資金等政策工具，正引導(dǎo)企業(yè)從“規(guī)模擴張”轉(zhuǎn)向“質(zhì)量提升”。盡管消費端復(fù)蘇仍顯緩慢，但精裝房比例提升、舊房改造市場放量，為陶瓷行業(yè)提供了穩(wěn)定的內(nèi)需支撐。當(dāng)前正是企業(yè)苦練內(nèi)功的黃金期，通過生產(chǎn)線自動化改造、產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新，為即將到來的全面回暖積蓄能量。
中期爆發(fā)：2026年起迎產(chǎn)業(yè)升級浪潮
2026年作為“十五五”規(guī)劃開局之年，將成為陶瓷行業(yè)的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點。隨著國家聚焦擴大內(nèi)需、培育新質(zhì)生產(chǎn)力，陶瓷行業(yè)將迎來三大變革機遇：
產(chǎn)品智能化升級將成為主流趨勢。智能溫控瓷磚、自清潔陶瓷、光伏一體化建材等創(chuàng)新產(chǎn)品，將打破傳統(tǒng)陶瓷磚的功能邊界。龍頭企業(yè)已開始布局“陶瓷+AI”技術(shù)融合，通過智能生產(chǎn)線實現(xiàn)定制化生產(chǎn)，滿足個性化家裝需求。
綠色化轉(zhuǎn)型迫在眉睫。在“雙碳”目標(biāo)驅(qū)動下，環(huán)保陶瓷、再生原料應(yīng)用將成為準(zhǔn)入門檻。能耗降低30%、廢水循環(huán)利用率超95%的綠色工廠，將獲得政策與市場的雙重青睞。這要求企業(yè)必須從現(xiàn)在開始投入環(huán)保技術(shù)改造，否則將在2026年的行業(yè)洗牌中面臨淘汰風(fēng)險。
市場細(xì)分深化帶來新增長點。醫(yī)療抗菌陶瓷、戶外耐候陶瓷等細(xì)分領(lǐng)域年增速有望達(dá)20%以上。企業(yè)需要擺脫同質(zhì)化競爭，找準(zhǔn)自身定位，在細(xì)分賽道建立核心競爭力。
長期布局：邁向高質(zhì)量增長新軌道
展望2028年后的陶瓷磚行業(yè)，將進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展新階段。隨著居民消費率向發(fā)達(dá)國家水平靠攏，高端定制陶瓷市場將迎來爆發(fā)式增長。消費者不再滿足于基礎(chǔ)功能，對設(shè)計感、文化內(nèi)涵、健康屬性提出更高要求。
這意味著陶瓷磚企業(yè)需要從“制造者”向“生活方式提供者”轉(zhuǎn)型。通過跨界合作、IP聯(lián)名、文化賦能，提升品牌附加值。數(shù)字化直銷、場景化營銷將成為主流渠道，企業(yè)需要建立直達(dá)消費者的運營體系。
更值得期待的是，AI技術(shù)將從“替代崗位”轉(zhuǎn)向“創(chuàng)造崗位”。智能設(shè)計系統(tǒng)、虛擬展廳導(dǎo)購、個性化定制顧問等新崗位將大量涌現(xiàn)，為行業(yè)注入新活力。
行動建議：把握復(fù)蘇周期的戰(zhàn)略重點
面對2-3年的復(fù)蘇周期，陶瓷磚企業(yè)應(yīng)聚焦三大戰(zhàn)略重點：
技術(shù)研發(fā)前置投入至關(guān)重要。2025年前的企穩(wěn)期是研發(fā)布局的最佳窗口，企業(yè)應(yīng)將營收的5%-8%投入創(chuàng)新研發(fā)，特別是在節(jié)能工藝、新材料應(yīng)用領(lǐng)域建立技術(shù)壁壘。
渠道變革迫在眉睫。傳統(tǒng)經(jīng)銷商模式正被數(shù)字化直營加速替代，企業(yè)需要建立線上線下融合的新零售體系，特別是布局短視頻內(nèi)容營銷、VR展廳等新興渠道。
人才結(jié)構(gòu)優(yōu)化決定未來競爭力。既懂陶瓷工藝又掌握數(shù)字營銷的復(fù)合型人才，以及綠色制造、智能設(shè)計等專業(yè)人才，將成為企業(yè)爭奪的焦點。
當(dāng)前，陶瓷磚行業(yè)正站在新一輪發(fā)展的起點。那些在企穩(wěn)期主動轉(zhuǎn)型、在回暖期精準(zhǔn)卡位、在增長期持續(xù)創(chuàng)新的企業(yè)，必將成為行業(yè)復(fù)蘇的最大受益者。讓我們以堅定的信心和積極的行動，共同迎接陶瓷磚行業(yè)的黃金時代！
（美家網(wǎng)產(chǎn)業(yè)研究中心 供稿）
