作為中國陶瓷產業的核心集聚區，佛山陶瓷憑借其深厚的產業積淀和卓越的產品品質，在全國乃至全球市場上享有盛譽。隨著國家全面推動建設強大國內市場戰略的深入實施，特別是“好房子”等相關政策的推進和新一輪消費升級的到來，佛山陶瓷企業正迎來鞏固行業地位、擴大市場份額的歷史性機遇。
佛山陶瓷的全國行業地位與優勢
佛山陶瓷經過數十年發展，已經形成了完整的產業鏈和創新的生態系統，在全國陶瓷產業中占據舉足輕重的地位。數據顯示，佛山陶瓷品牌在全國高端市場的占有率超過40%，在建筑陶瓷領域的市場份額更是達到全國三分之一以上。這一成就的取得，源于佛山陶瓷在品牌建設、技術創新和品質管控上的持續投入。
佛山陶瓷行業擁有多個國家級品牌和馳名商標，形成了以東鵬、蒙娜麗莎、新明珠、金意陶等為代表的一批頭部企業集群。這些企業不僅在國內市場具有強大的品牌影響力，而且在國際市場上也展現出中國制造的實力。佛山陶瓷的區域品牌價值已超過千億元，成為名副其實的“中國陶瓷之都”。
強大國內市場戰略下的新機遇
當前，國家提出的“建設強大國內市場”戰略為佛山陶瓷產業提供了新的發展契機。特別是隨著“好房子”理念的推廣和居民消費升級，市場對高品質建材的需求持續增長。佛山陶瓷企業應當把握這一趨勢，從以下幾個方面著力拓展全國市場份額：
第一，把握消費升級趨勢，強化品牌差異化競爭優勢。 隨著居民收入水平提高和審美需求升級，消費者對陶瓷產品的需求已從基本功能轉向設計、品質、品牌和文化內涵并重。佛山陶瓷企業應進一步強化設計創新，將中國傳統文化與現代美學相結合，推出更多具有差異化競爭優勢的高附加值產品。同時，針對不同區域市場的消費特點，開發適銷對路的產品系列，滿足多元化需求。
第二，深耕工程渠道，把握“好房子”政策紅利。 隨著國家推進保障性住房建設、城市更新和新型城鎮化，工程市場需求持續旺盛。佛山陶瓷頭部品牌應當主動對接大型房地產企業、酒店集團和政府采購項目，建立長期戰略合作關系。通過參與制定行業標準、提供整體解決方案等方式，鞏固在工程市場的優勢地位。特別要注重綠色、環保、健康產品的研發與應用，符合“好房子”政策導向。
第三，強化消費者教育，引導品牌認知。 當前陶瓷市場品牌眾多，產品質量參差不齊，消費者往往難以辨別。佛山相關機構和企業應當聯合開展消費者教育活動，通過融媒體平臺、體驗館、設計師渠道等多種方式，幫助消費者認清佛山主流頭部品牌的價值所在。要突出佛山陶瓷在品質管控、工藝技術、售后服務等方面的優勢，建立品牌信任。
應對挑戰，實現可持續發展
盡管佛山陶瓷在全國市場具有明顯優勢，但也面臨著區域品牌競爭加劇、環保壓力增大、成本上升等挑戰。為此，佛山陶瓷企業需要：
加快綠色轉型，踐行可持續發展。 積極響應國家“雙碳”目標，加大環保投入，推廣清潔生產技術，開發綠色產品。通過綠色制造和可持續發展，提升品牌美譽度，符合國家政策導向和消費者期待。
推動智能制造，提升生產效率。 加大技術改造投入，推進自動化、數字化、智能化生產，降低生產成本，提高產品一致性和穩定性。通過智能制造應對勞動力成本上升壓力，保持市場競爭力。
布局線上線下融合的新渠道體系。 在鞏固傳統經銷商渠道的同時，積極布局電商平臺、社交媒體、直播帶貨等新渠道，構建全渠道營銷體系。特別要注重線上引流、線下體驗的O2O模式，為消費者提供便捷、高效的購物體驗。
立足“十五五”新時期，建設強大國內市場戰略為佛山陶瓷行業提供了廣闊的發展空間。佛山陶瓷企業應當把握歷史機遇，堅持創新驅動、品質為本、品牌引領的發展路徑，進一步鞏固和擴大全國市場份額。通過持續提升產品力、品牌力和渠道力，佛山陶瓷必將在中國陶瓷產業高質量發展中繼續發揮引領作用，為滿足人民對美好生活的向往貢獻更多優質產品和服務。
在強大國內市場的浪潮中，佛山陶瓷有基礎、有能力、有優勢實現新一輪高質量發展，繼續擦亮“中國陶瓷”這一閃亮的名片。
（禪城陶瓷協會黨支部 供稿）
