當年輕人不再滿足于“將就”的生活空間，卻又對復雜的硬裝改造望而卻步時，一種全新的“輕改造”熱潮應運而生。巨量引擎精準捕捉這一需求痛點，攜手格力獨家定制IP「好室進化論」，憑借微綜優(yōu)質內容引流、話題挑戰(zhàn)賽推高熱度、H5聚合促轉的體系化解法，助力品牌實現(xiàn)從內容種草到消費轉化的全鏈路突破。
作為 IP 的內容核心，該微綜節(jié)目由楊迪、顏安組成“爆改小分隊”，攜手3位專業(yè)設計師、6位明星/達人委托人，用一個周末的時間為委托人的家完成令人驚嘆的“魔法變身”。節(jié)目播出后全網(wǎng)熱度持續(xù)攀升，總曝光超5億，成功用“輕量化爆改”撬動了全民對理想人居的向往與討論，更以定制微綜的形式解鎖了家電營銷新范式。
創(chuàng)新內容模式，“輕量化爆改”直擊大眾痛點
曾經(jīng)，家裝在大眾觀念中是一個很“重”的概念，似乎一旦要開始改裝，就意味著大工程、長工期、重投入。隨著社會發(fā)展，人們的消費與居住觀念雙雙升級，當下的主力客群對家裝有了新的需求：能不能只花有限的時間和預算，通過一些輕巧的改動，讓我的生活更舒適、更有新鮮感？
區(qū)別于傳統(tǒng)節(jié)目“大刀闊斧”的硬裝改造，微綜《好室進化論》主打“48小時極速軟裝改造”理念，讓改造從耗時耗力的“大工程”，變成周末就能完成的“小升級”，極大降低了用戶參與和嘗試改造的心理門檻，精準戳中都市人群對高效改善生活環(huán)境的迫切需求。
9月25日至10月30日，節(jié)目分6期周更播出，真實聚焦六位明星&達人屋主的多樣化戶型需求，以20分鐘左右的微綜形式呈現(xiàn)。從擁擠逼仄的北漂小屋，到需要兼顧寵物生活的喵星人套房；從煙火氣十足的國宴大廚的廚房，到悶熱難耐的冠軍陽光露臺，多元場景均精準覆蓋都市人群的居住困擾。
同時，楊迪、顏安的趣味互動讓節(jié)目氛圍輕松幽默，大能、夏叔廚房等達人的真實委托更添生活質感，讓觀眾在觀看過程中極易產生代入感，仿佛看到了自己家的改造可能。優(yōu)質內容迅速引爆傳播效應：節(jié)目相關話題 6 次登上抖音種草榜，5 次進入上升熱點，既放大了節(jié)目的傳播聲量，又將大眾對“輕改造”的興趣引導至可執(zhí)行的改造方案，為格力搭建了從觀看、種草到消費的流暢轉化路徑。
黃金資源加持，全線爆品矩陣構筑智能場景
格力產品深度植入節(jié)目全程，場景與功能實現(xiàn)高度契合。新國標全能王空調、2025年新品云佳pro空調、505荔枝冰箱、臻柔系列洗衣機、鯨濤鋅礦凈水機等多款產品深度融入多元化的戶型改造場景，借助明星屋主真實使用體驗與設計師專業(yè)推薦，強化格力產品在空間優(yōu)化、智能收納、軟裝搭配中的實用價值，充分展現(xiàn)了科技對美好生活的賦能。
10平米的北漂小屋空間狹小，悶熱與直吹問題突出，換上新國標全能王后，冷酷舒適雙升級，65℃高溫制冷的強大性能適配小戶型悶熱環(huán)境，更憑借“風不吹人”的設計守護健康，讓北漂一族在小空間里也能享受舒適恒溫；6位“喵主子”居住的專屬寵物房，格力寵愛寵物凈化器成為剛需標配，它不僅能高效除毛、除菌，還自帶逗貓激光功能，在凈化空氣的同時能與毛孩子玩在一塊，兼顧實用與趣味；
冠軍林躍的陽光露臺常年面臨又熱又悶的難題，格力・國風空調的分布式送風技術完美解決了這一問題，不直吹的設計讓休憩時光更舒適。而熱泵洗護機支持洗、烘、護一站式完成，即烘即穿，解決了訓練衣物需要頻繁洗滌的困擾；夏叔的廚房追求顏值與實用兼具，格力505荔枝冰箱無縫融入整體裝修風格，不占多余空間，同時憑借精準保鮮技術讓果蔬始終保持如新摘般的新鮮，成為廚房收納與食材保鮮的核心擔當。
為打通 “觀看—種草—消費” 的關鍵鏈路，「好室進化論」IP特別打造H5專題頁面，最大化承接全站熱度，將內容價值高效轉化為商業(yè)價值。專題頁作為微綜播放入口，支持用戶隨時回看節(jié)目精彩片段；同時整合達人種草專區(qū)，集中展示格力產品在真實場景中的使用效果；最后設置 “同款選購” 通道，用戶可直接跳轉購買微綜中出現(xiàn)的新國標全能王空調、505荔枝冰箱、鯨濤鋅礦凈水機等產品。另外，節(jié)目依托抖音平臺強大的流量資源，通過話題頁、開屏廣告、阿拉丁推薦、H5等多渠道全方位導流，最大化覆蓋目標受眾。
48小時的“好室進化”，不僅是居住空間的煥新，更是格力對年輕人家電消費需求的深刻回應。《好室進化論》精準捕捉了當下年輕人對品質生活的渴望，巧妙地將格力的智能科技融入每一個真實居住場景，通過輕量化改造的概念輸出，讓用戶直觀體驗到格力產品在提升生活品質中的實用價值。
回顧這輪「好室進化論」IP活動，不難看出它的差異化打法：基于當下對消費群體的真實洞察，以居住場景為核心，通過微綜建立情感連接，用話題挑戰(zhàn)賽激活用戶參與，依托H5完成轉化變現(xiàn)，從而打造一個完整的家居家電營銷生態(tài)。這一模式不僅幫助格力精準觸達消費群體，更為行業(yè)提供了可復制的 IP 營銷方案。未來，巨量引擎也將與更多品牌一道，讓優(yōu)質產品走進千萬家庭，推動實現(xiàn)品牌與用戶的雙向價值增長。
