消費潮流浪頭翻涌，消費觀念日益多元，各品牌也在不斷尋求創新和突破，力求與最新消費趨勢，以及新一代年輕消費者保持同頻。在衛浴行業，新國貨領軍品牌恒潔以其敏銳的市場洞察力，在今年對品牌進行了全面升級，推出全新品牌主張“選品質，就是選生活”，并從定位、產品、形象等各個維度全面煥新。
近期，恒潔將全新品牌主張外化為更具共情力的“較真”態度，在社交平臺發起“沒什么了不起，只不過更較真”話題討論，與消費者達成觀念共識，更通過有趣的“較真”實驗為消費者展現產品新科技，持續表達恒潔衛浴對高品質的堅守，以及新國貨品牌對高品質生活方式持續追求的決心。
以“較真”精神驅動品牌產品與技術升級
較真，是一種督促自我不斷精益求精的認真態度，是在時代浪潮中保持堅定信念、勇往直前的錨。這種態度不僅體現在個人層面，也體現在企業層面。較真精神能夠激發企業的創新能力，推動企業在產品、技術等方面不斷突破，從而引領行業實現高質量發展。作為一家引領衛浴行業的新國貨品牌，恒潔始終堅持較真的品牌態度，不斷拓展產品和技術升級的邊界。
集合超過100項的專利及創新技術的恒潔R9智能一體機，正是在“較真”研發中取得的開創3D隨心洗時代的產品。不久前，恒潔衛浴聯合知乎，發起了一場腦洞大開的“較真挑戰實驗”。恒潔品牌代言人宋佳化身“較真探秘官”，通過三項趣味小實驗，對恒潔R9智能一體機進行全方位“較真挑戰”。在實驗員的帶領下，R9智能一體機的三項核心科技“創新恒流技術”“高效全域烘干”“AI智導巡航清洗”，借助巧妙的介質工具擬人化，讓一款馬桶既會畫畫，又會演奏交響樂，還能為“貓主子”提供烘干服務。通過有趣的實驗、生動的畫面和講解，技術語言轉化為大眾喜愛的表達方式，打破認知壁壘，不僅讓更多消費者充分感知恒潔的技術優勢和創新理念，更讓恒潔的較真品牌態度具象化。
“較真實驗室”所展示的智能科技，背后是恒潔人無數日夜的鉆研、數百種優化方案、數千次的落座點測試，恒潔不斷挑戰技術的極限，才得以讓用戶感受到多點落座智能感應的精準度、5種水型恒溫瞬時切換的細致度、變頻暖風全域極速烘干的嚴謹度、突破0水壓限制暢沖無阻的可靠度。而究其本質，無非是恒潔對用戶舒適清洗感受的較真，基于消費者所需，注重每一個細節，精確到每一種細微的體驗，進而力求產品使用更加舒適、智能和高效。
“較真”不僅賦予了恒潔產品品質的卓越，還深刻沉淀了其衛浴行業技術研發的專業，目前恒潔衛浴已掌握國家級專利超千項，建成佛山全新研發創新實驗中心、佛山三水產品開發性能驗證實驗中心、深圳智能產品高質量研發中心三大研發中心，實驗室規劃總面積超6000平米，獲得國家水效實驗室認定、國家CNAS實驗室認可、國外ITS機構的“衛星計劃”實驗室認可，技術創新和研發實力始終處于行業前列，成為定義行業標準的引領者。
當消費者對衛浴產品的需求不再滿足基礎層面，而是追求高品質的進階生活方式。恒潔聚焦在消費者對生活品質的更高層次需求，無論是在產品的品質上，還是在行業技術的突破上，恒潔都始終秉持著較真品牌精神，立足消費者的需求，注重創新和功能性，不斷提高消費者對美好生活方式的感知，也為整個衛浴行業樹立了新的標桿。
以“較真”品牌態度引發共鳴，贏得消費者價值認同
產品是滿足消費者實際需求的基本對象，而品牌溝通則是贏得消費者對品牌價值認同的關鍵。在中國消費市場中，新國貨品牌的崛起勢頭正猛，越來越多的品牌意識到，不僅要關注消費者對美好生活的向往，更需要持續探索時代精神的表達，而如何與消費者建立與自身品牌價值觀同頻的溝通，進而贏得消費者認同，其挑戰性不言而喻。
今年，恒潔圍繞“較真”態度與消費者發起思考話題。這不僅是一次與消費者同頻溝通的機會，更是恒潔基于新消費時代框架下，對消費者期望的真誠回應。其背后，體現出恒潔勇于面對挑戰輸出品牌價值觀，引導傳遞積極生活態度的精神，在不確定時代下為大眾帶去向上力量感，而這正是一個領軍品牌所應具備的價值。
隨著中國經濟由“高速度”逐漸向“高質量”發展轉化，消費者對品質生活的追求已經不僅僅局限于家居空間。辦公樓宇和商業場所，作為人們日常生活的第二、第三空間，其品質也受到了消費者的高度重視。在這樣的背景下，恒潔與人民日報新媒體、新華書店合作發起了「這空間很中國」公共衛生空間改造升級項目，2022年首站落地重慶書城，以“環保可持續”為主題對國民書店衛生空間進行整體改造升級。今年該項目實景落地在北京圖書大廈新華書店公共衛生空間，以“國潮藝術”為主題，打造了一個“中國式衛生空間”新地標。「這空間很中國」項目不僅僅是為了提升公共衛生空間的品質，也讓消費者通過公共衛生空間的智能體驗，更直觀、更深入地了解到國貨品牌的高品質和創新力，從而增強消費者對國貨品牌的信任和認同，為國貨品牌的高質量發展助力。
消費者對生活品質的要求推動了新一輪的科技和產業革命。隨著消費觀念以商品為核心，到消費主義時代的符號消費，到如今回歸到人的需求本身這一系列的演變。恒潔順勢而為提出的全新品牌主張“選品質，就是選生活”，體現了恒潔對與消費者需求的深刻理解，充分尊重消費者對品質生活的追求，如此契合的消費默契，助力品牌贏得消費者的認同。
在恒潔衛浴較真品牌態度的驅動下，不難看出，其品牌在追求高品質的道路上始終保持著革故鼎新、砥礪前行的執著。而對品質較真的不懈追求不僅將自身品牌調性錨定在高品質的認知上，也展現出了獨特的競爭優勢，成就了恒潔形成堅固的品牌護城河，也引領著新國貨衛浴品牌高質量發展，夯實中國衛浴品牌的底氣，為家居行業展示出了真正踐行著的長期主義品牌樣本。
